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【図書】 刺さる広告

費用対効果が２３％アップする --
レックス・ブリッグス ／著, グレッグ・スチュアート ／著, 井上哲浩 ／監訳, 加茂純 ／監訳, 高橋至 ／訳   -- ダイヤモンド社 -- ２００８．１０ -- ２０ｃｍ -- ３０７ｐ

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タイトル 刺さる広告
副書名 費用対効果が２３％アップする コミュニケーション最適化のマーケティング戦略
著者名等 レックス・ブリッグス ／著, グレッグ・スチュアート ／著, 井上哲浩 ／監訳, 加茂純 ／監訳, 高橋至 ／訳  
出版 ダイヤモンド社 ２００８．１０
大きさ等 ２０ｃｍ ３０７ｐ
分類 674
件名 広告 , マーケッティング
注記 Ｗｈａｔ　ｓｔｉｃｋｓ．／の翻訳
著者紹介 【ブリッグス】マーケティング・エボリューション社の創設者。ヤンケロヴィッチ・パートナーズを皮切りに、アメリカ有数の企業でシニア・エグゼクティブなどを歴任。ＣＲＭ、ブランディング、ダイレクト・マーケティング、インターネット・マーケティングなどの分野で数々の賞を受賞。
内容紹介 今のままでは、広告費用の４割はムダ。消費者の「心に刺さる」広告を実現し、費用対効果を劇的に高めるにはどうすればよいのか。全米の広告代理店を震撼させた、科学的手法に基づく新時代のマーケ書。
要旨 アメリカでは、毎年１１２０億ドル（約１２兆円）もの広告費用がムダになっている！消費者の「心に刺さる」広告を実現し、費用対効果を劇的に高めるにはどうすればよいのか？世界の一流企業が実際に使った広告費用を徹底検証。そこから浮かび上がり、コカ・コーラ、Ｐ＆Ｇ、マクドナルドなどが採用した究極のマーケティング戦略を公開。
目次 第１部　マーケティングはすで死んでいる―だが、再生は可能だ（消費者の心に刺さる新新しいマーケティング；広告に関する「知識基盤」の欠如を克服する；変化に抵抗する「マーケティング文化」を克服する；「マーケティング組織」の課題を克服する；マーケティングにおける「広告の価値」を再評価する）；第２部　広告を再生する―今すぐ始めるマーケティングと広告のカイゼン（ＣＯＰを使ってマーケティング・キャンペーンを導く；ＣＯＰの三つのステップ）；第３部　広告の費用対効果を向上させる―広告費一〇億ドル分の事例に学ぶ実践戦略（モチベーションと消費者のニーズ；モチベーション、セグメンテーション、ポジショニング；心に刺さるメッセージと広告；直感的メッセージから科学的メッセージへ；タッチポイントへのメッセージ；メディア配分の「物理的法則」；メディアの最適化でマーケティングＲＯＩを向上する）
ISBN(13)、ISBN 978-4-478-00718-1　　 4-478-00718-7
書誌番号 1108074965

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中央 ４階社会科学 Map 674 一般書 利用可 - 2048565630 iLisvirtual
神奈川 公開 Map 674 一般書 利用可 - 2055446558 iLisvirtual

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