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【図書】 マーケティングの基本

この１冊ですべてわかる --
安原智樹 ／著   -- 日本実業出版社 -- ２００９．３ -- ２１ｃｍ -- ２５４ｐ

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タイトル マーケティングの基本
副書名 この１冊ですべてわかる
著者名等 安原智樹 ／著  
出版 日本実業出版社 ２００９．３
大きさ等 ２１ｃｍ ２５４ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
著者紹介 １９６０年生まれ。８３年慶應義塾大学経済学部卒。ブランド・マーケティング、Ｂ２Ｂマーケティングの実務経験を１５年近く積む。２０００年ヤスハラ・マーケティング・オフィス設立、代表として現在に至る。マーケティング・コンサルタント、立命館アジア太平洋大学兼任講師等。
内容紹介 マーケティング業務の流れと各手法の勘どころをまとめた入門書。一般的な製品だけではなく、サービス財やＢ２Ｂでの新製品開発から既存商品育成、企業を横断した実務の進め方をまとめて解説。
要旨 マーケティング基本戦略（ＳＴＰ）の勘所。定量と定性、双方の消費者調査のポイント。３Ｃ、４Ｐ、ブランディング、フェルミ推定など各手法の活かし方。Ｂ２Ｂやサービス財、インターネットにおける要諦。―マーケティングのノウハウを１冊に凝縮。
目次 第１章　マーケティング業務を俯瞰する（マーケティング業務は大きく２つに分けられる；マーケティングの目的は「商品とおカネとハッピーな交換」　ほか）；第２章　新商品開発の仕事「戦略」―企業環境分析、新商品コンセプト、基本戦略立案（新商品開発は既存市場に新しい場所を創ること；新商品を開発するための６ステップ　ほか）；第３章　新商品開発の仕事「戦術」―ブランド・シンボル開発、マーケティング・ミックス立案化（ブランド・シンボルを設計する；ネーミングのポイント　ほか）；第４章　既存商品を育てる仕事（既存商品の育成の核となる２つの業務；レビューの体系を知る　ほか）；第５章　Ｂ２Ｂマーケテイングとサービス財マーケティングの仕事（Ｂ２Ｂマーケティングの特徴；２層の３Ｃ分析で環境分析をする　ほか）
ISBN(13)、ISBN 978-4-534-04518-8　　 4-534-04518-2
書誌番号 1109013626
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1109013626

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
南 公開 675 一般書 貸出中 - 2065755338 iLisvirtual
港北 公開 675 一般書 貸出中 - 2053393775 iLisvirtual

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