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【図書】 コーポレート・マーケティング

市場創造と企業システムの構築 --
村松潤一 ／著   -- 同文館出版 -- ２００９．３ -- ２２ｃｍ -- ２２２ｐ

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タイトル コーポレート・マーケティング
副書名 市場創造と企業システムの構築
著者名等 村松潤一 ／著  
出版 同文館出版 ２００９．３
大きさ等 ２２ｃｍ ２２２ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 並列タイトル：Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ
注記 文献あり　索引あり
要旨 マーケティングの究極のゴールは消費者、顧客、市場を起点とする企業システムの構築にある。本書では、企業のマーケティングをマネジメントとの関係から包括的に捉え、４Ｐ、経営諸機能、戦略レベル、ミクロ・マクロの統合に、新たにマネジメント・プロセスおよび企業間の統合を加え、これら諸統合に関する議論を積極的に展開している。
目次 第１部　マーケティング・マネジメントから戦略的マーケティングへ（マーケティング・マネジメントの成立；マーケティング・マネジメントとマーケティング戦略；戦略的計画論とマーケティング・マネジメント；戦略的マーケティングの台頭；戦略的マーケティングの概念とプロセス）；第２部　コーポレート・マーケティングの枠組みと新たな展開（コーポレート・マーケティングと市場創造、統合；企業・消費者間関係と市場創造；マーケティングの企業内統合；マーケティングの企業間統合；企業文化とマーケティング―内・外統合の紐帯としての企業文化；補論　経営戦略概念の変遷―マーケティングとの関係）
ISBN(13)、ISBN 978-4-495-64251-8　　 4-495-64251-0
書誌番号 1109024212
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1109024212

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中央 ４階社会科学 Map 675/ム 一般書 利用可 - 2042297294 iLisvirtual

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