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【図書】 戦略的マーケティング・コミュニケーション

ＩＭＣの理論と実際 --
ジョン　Ｒ．ロシター ／著, スティーブン・ベルマン ／著, 岸志津江 ／監訳, 東急エージェンシーマーコム研究会 ／訳   -- 東急エージェンシー -- ２００９．４ -- ２１ｃｍ -- ４８８ｐ

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タイトル 戦略的マーケティング・コミュニケーション
副書名 ＩＭＣの理論と実際
著者名等 ジョン　Ｒ．ロシター ／著, スティーブン・ベルマン ／著, 岸志津江 ／監訳, 東急エージェンシーマーコム研究会 ／訳  
出版 東急エージェンシー ２００９．４
大きさ等 ２１ｃｍ ４８８ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ．／の翻訳
著者紹介 【ロシター】１９９９年よりオーストラリアのウーロンゴン大学経営・マーケティング学部マーケティングリサーチ・プロフェッサー。コロンビア大学等で教鞭を執り、ロッテルダム大学で客員教授。研究に従事、多くの企業にコンサルティングを行う。広告・マーケティング研究の第一人者。
内容紹介 コミュニケーション・プランニングの決定版。「広告のチカラ」を発揮させるための包括的な枠組みを独自に構築し、詳細に解説。マーケティング・コミュニケーションの理論を体系的にまとめた実務に応用できる１冊。
要旨 コミュニケーション・プランニングの決定版！マーケティング・コミュニケーションの理論を体系的にまとめた実務に応用できる待望の書。
目次 第１部　マーコムとブランド・ポジショニング；第２部　キャンペーン目的；第３部　クリエイティブ戦略；第４部　メディア戦略；第５部　プロモーション戦略；第６部　キャンペーン管理
ISBN(13)、ISBN 978-4-88497-108-3　　 4-88497-108-6
書誌番号 1109027075

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中央 ４階社会科学 Map 675/ロ 一般書 利用可 - 2042353348 iLisvirtual

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