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【図書】 自動車のマーケティング・チャネル戦略史

ストラテジー選書 --
石川和男 ／著, 三浦俊彦 ／監修   -- 芙蓉書房出版 -- ２００９．４ -- ２１ｃｍ -- １６５ｐ

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タイトル 自動車のマーケティング・チャネル戦略史
シリーズ名 ストラテジー選書
著者名等 石川和男 ／著, 三浦俊彦 ／監修  
出版 芙蓉書房出版 ２００９．４
大きさ等 ２１ｃｍ １６５ｐ
分類 537.09
件名 自動車販売－歴史
注記 文献あり
著者紹介 【石川】１９６８年愛媛県生まれ。中央大学商学部卒、中央大学大学院商学研究科博士前期課程修了、同大学院博士後期課程単位取得退学。相模女子短期大学部専任講師、助教授を経て、専修大学商学部専任講師、助教授、准教授、教授。
内容紹介 戦前から現代までの自動車メーカーの多様な販売展開を徹底的・網羅的に分析。自動車流通に特徴的な「複数マーケティング・チャネル」の分析によって、多元的な視点から日本企業の競争力を捉える。
要旨 戦前から現代までの自動車メーカーの多様な販売展開を徹底的・網羅的に分析。自動車流通に特徴的な「複数マーケティング・チャネル」の分析は多元的な視点から日本企業の競争力を捉えている。
目次 第１章　日本における自動車販売の黎明（アメリカにおける自動車の大量生産とマーケティング・チャネルの構築；日本における自動車の登場と販売；日本における排他的マーケティング・チャネルの形成と展開）；第２章　第二次世界大戦後の自動車マーケティング・チャネルの再編（戦中戦後の自動車をめぐる環境；日本メーカーの戦後の立ち上げ；各自動車メーカーのマーケティング・チャネルの再編）；第３章　複数マーケティング・チャネルの構築と展開（モータリゼーションのはじまりと展開；自動車メーカーのディーラー戦略；トヨタの複数マーケティング・チャネルの拡大と市場浸透；日産とプリンス自工の合併とマーケティング・チャネル；フォロワー企業のマーケティング・チャネル戦略）；第４章　石油ショック後の自動車販売（トヨタのマーケティング・チャネルと工販合併；日産の販売組織変更と高級車路線；三菱自動車のマーケティング・チャネルの展開と工販統合；東洋工業（マツダ）におけるマーケティング・チャネル戦略の積極的展開；小規模ディーラーの展開と補助販売機構の利用）；第５章　自動車のマーケティング・チャネルの再編と統合（日産における段階的チャネル統合の動き；ト・
ISBN(13)、ISBN 978-4-8295-0449-9　　 4-8295-0449-8
書誌番号 1109028986

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