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【図書】 マーケティング科学の方法論

川又啓子／編著, 余田拓郎／編著, 黒岩健一郎／編著, 嶋口充輝／監修 -- 白桃書房 -- ２００９．４ -- ２２ｃｍ -- ２２１ｐ

タイトル	マーケティング科学の方法論
著者名等	川又啓子／編著, 余田拓郎／編著, 黒岩健一郎／編著, 嶋口充輝／監修
出版	白桃書房２００９．４
大きさ等	２２ｃｍ２２１ｐ
分類	675
件名	マーケッティング
要旨	“マーケティングは科学か”ＫＢＳ（慶應ビジネススクール）発マーケティング研究の方法論。マーケティング研究者必読。
目次	１　マーケティングの科学論争（方法論争の展開；科学的実在主義と批判的相対主義の論争；解釈主義アプローチ；ポストモダン・アプローチ再考）；２　マーケティング理論発見の方法論（理論生成とマーケティング研究の方法論；マーケティング研究におけるケース・スタディの方法論；理論発見ツールとしてのレトリック）；３　マーケティング実践知の発見（経営における論理的思考；解釈主義と実践知―方法論としての視察）
ISBN(13)、ISBN	978-4-561-66181-8　　 4-561-66181-6
書誌番号	1109028994

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