資料詳細

  • 1 件中、 1 件目

【図書】 ヒットの神様

伝説のマーケッターに学ぶ、不況に勝つ知恵 --
内田耀一 ／著, コイケジュンコ ／著   -- 幻冬舎 -- ２００９．６ -- １９ｃｍ -- ２５５ｐ

資料詳細

タイトル ヒットの神様
副書名 伝説のマーケッターに学ぶ、不況に勝つ知恵
著者名等 内田耀一 ／著, コイケジュンコ ／著  
出版 幻冬舎 ２００９．６
大きさ等 １９ｃｍ ２５５ｐ
分類 675.2
件名 マーケッティング・リサーチ
著者紹介 【内田】大学病院神経科研修後、（株）萬年社。６８年ＡＳＩマーケット・リサーチ日本支社入社。８８年同退社。８７年マーケティングデザインコンサルタント設立。２００５年Ｐｅｇａｓｕｓ－Ｗｉｎｇ　Ｃｏｒｐｏｒａｔｉｏｎ設立。特許管理士。０８年没。
内容紹介 シッカロール、ジャルパック、チキンラーメン、マキロン…。マーケティングという言葉のなかった昭和中期に、現在まで続くメガヒットを生み出した男の記録。昭和のヒット商品誕生秘話から、商品開発の本質を学ぶ。
要旨 シッカロール、ジャルパック、チキンラーメン、マキロン、ヴィックスヴェポラッブ…。すべて一人の男の発想でブレイクした。昭和のヒット商品誕生秘話から、商品開発の本質を学ぶ。
目次 第１章　１９６３（昭和３８）年～「マーケティング」という言葉がなかった時代の商品開発（“常識”は、最初に誰かがつくるもの；「恥ずかしい」ものに、商品開発のチャンスあり；常識にとらわれず、現場の真実を知ること；全く無関係なもの同士をつなげてみる発想を；“そんなの無理”を実現させたから、ブームが生まれた）；第２章　１９６５（昭和４０）年～ベビーブーマーの受験戦争とサザエさん、カップラーメンの登場（商品の付加価値を明確化した、日本初の「比較広告」；何度も何度もやり直す真摯な企業姿勢が長寿ヒット商品をつくる；イメージアップの意味；販売促進は「誰」を使うか）；第３章　１９７０（昭和４５）年～豊かさへの道を歩む日本と商品コンセプト概念の確立（商品に隠された“物語”が市場をつくる；広告の怖さ；“コンセプト”という概念を初めて取り入れた商品開発；消費者を、上から目線でナメてはいけない；エンターテイメントという文化の輸入；日本人に受け入れられない商品は、「母親のホンネ」がヒントだった；色がヒトにどんな影響を与えるのか）
ISBN(13)、ISBN 978-4-344-01685-9　　 4-344-01685-8
書誌番号 1109047181
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1109047181

ページの先頭へ

所蔵

所蔵は 1 件です。現在の予約件数は 0 件です。

所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 ４階社会科学 Map 675.2 一般書 利用可 - 2042652540 iLisvirtual

ページの先頭へ