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【図書】 マーケティング入門

マネジメント・テキスト --
小川孔輔 ／著   -- 日本経済新聞出版社 -- ２００９．７ -- ２１ｃｍ -- ７８０ｐ

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タイトル マーケティング入門
副書名 マネジメント・テキスト
著者名等 小川孔輔 ／著  
出版 日本経済新聞出版社 ２００９．７
大きさ等 ２１ｃｍ ７８０ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 索引あり
著者紹介 １９５１年秋田県生まれ。７４年東京大学経済学部卒。現在、法政大学大学院イノベーション・マネジメント研究科教授、経営学部教授、日本フローラルマーケティング協会会長。
内容紹介 ＩＴ革命、Ｂ２Ｂ、サービス化の拡大によりマーケティングの可能性はますます広がっている。本書は、実務を熟知した研究者による、理論と実務が融合した待望の包括的テキスト。マーケティングのすべてがわかる書。
要旨 理論と実務が融合した実戦的テキスト。トヨタ自動車、資生堂、ユニクロ、キリンビバレッジ―。豊富な日本企業の事例に基づく決定版。
目次 第１部　マーケティングの考え方（マーケティングの仕組み；マーケティングの発展史；マーケティング計画の策定）；第２部　顧客と競争環境の分析（マクロ環境の分析；顧客の分析；市場戦略と競争対応；マーケティング・インテリジェンス）；第３部　マーケティング意思決定（製品開発（開発のプロセス；新製品の普及と予測）；価格の決定（１）価格づけの理論；価格の決定（２）価格決定の実務）；コミュニケーション戦略（１）広告宣伝活動；コミュニケーション戦略（２）セールス・プロモーション；流通チャネル政策（１）代替的チャネル選択；流通チャネル政策（２）小売業の経営とロジスティクス）；第４部　広がるマーケティング活動（ブランド論；サービス・マーケティング；マーケティングの社会的な役割）
ISBN(13)、ISBN 978-4-532-13369-6　　 4-532-13369-6
書誌番号 1109055937
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1109055937

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