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【図書】 健康マーケティング実践事例

宣伝会議ビジネスブックス --
宣伝会議 ／編   -- 宣伝会議 -- ２００９．８ -- ２６ｃｍ -- ９５ｐ

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タイトル 健康マーケティング実践事例
シリーズ名 宣伝会議ビジネスブックス
著者名等 宣伝会議 ／編  
出版 宣伝会議 ２００９．８
大きさ等 ２６ｃｍ ９５ｐ
分類 675
件名 マーケッティング , 健康管理
内容紹介 「健康」のキーワードが商品の売れ行きを変える。健康視点を取り入れたビジネス形成のポイントを示し、健康をテーマにした「商品開発」「コミュニケーション」「ブランディング」などの成功事例を紹介する。
要旨 「健康」のキーワードが商品の売れ行きを変える。あなたの企業でもできる。「健康」をテーマにした「商品開発」「コミュニケーション」「ブランディング」「プロモーション」の成功事例２１。
目次 ＩＮＴＲＯＤＵＣＴＩＯＮ　「健康」を意識し行動する生活者たち（生活者の健康に対する意識変化への対応；「健康情報」の取り入れ方と送り方）；１　「健康」とのコンタクトポイントを探す―最新事例を元に、成功パターンを抽出（健康マーケティングの障壁と３つのハードル；健康マーケティングの成功のポイント　ほか）；２　健康マーケティング実践事例（アサヒ飲料、資生堂薬品、ロッテ「シトルリン健康プロジェクト」／商品開発（プロジェクト）―異分野３企業が「健康素材」商品でプロジェクトを組む；ブリヂストンサイクル「ｅｍｅｔｅｒｓ」／商品開発（ＳＮＳ接続）―健康維持にもなる自転車の新しい楽しみ方を提案　ほか）；３　「健康」をキーワードに消費者を動かす―ターゲットごとに微妙に異なる「健康意識」　２０代～７０代、年代・性別にみる、訴求力の高い販売戦略とは（現在、気になる体の悩みは？；今後、取り組みたいと思う興味ある行動は？　ほか）
ISBN(13)、ISBN 978-4-88335-202-9　　 4-88335-202-1
書誌番号 1109062416
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1109062416

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中央 ４階社会科学 Map 675/セ 一般書 利用可 - 2043308885 iLisvirtual

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