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【図書】 カオティクス

波乱の時代のマーケティングと経営 --
フィリップ・コトラー ／〔著〕, ジョン・Ａ．キャスリオーネ ／〔著〕, 齋藤慎子 ／訳   -- 東洋経済新報社 -- ２００９．９ -- ２０ｃｍ -- ２７２ｐ

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タイトル カオティクス
副書名 波乱の時代のマーケティングと経営
著者名等 フィリップ・コトラー ／〔著〕, ジョン・Ａ．キャスリオーネ ／〔著〕, 齋藤慎子 ／訳  
出版 東洋経済新報社 ２００９．９
大きさ等 ２０ｃｍ ２７２ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 Ｃｈａｏｔｉｃｓ．／の翻訳
注記 索引あり
著者紹介 【コトラー】ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングＳ・Ｃ・ジョンソン・アンド・サン・ディスティンギッシュド・プロフェッサー。「近代マーケティングの父」と目されている。ＩＢＭ、バンク・オブ・アメリカ、ＧＥ他、様々な企業の顧問も務める。
内容紹介 好況と不況を緩やかに繰り返す経済は終わり、景気が乱高下する経済に変わった。その不況・乱高下を逆手に取るマーケティングとは。リスクから身を守り不確実性に対処するしくみである、カオティクスの全貌を明かす。
要旨 どんな企業であろうとも、リスク（予測可能）と不確実性（予測不能）から逃れられない。リスクと不確実性への備えはあらゆる企業に必要だ。ところが、調べてみると、ほとんどの企業でその備えはなされていない。加えて、９・１１のようなテロ、サブプライムショックから始まった世界金融危機、巨大台風や地震などの天変地異…、昨今は波乱が多い。突然、状況が変わってしまうのだ。「乱気流の時代」と呼べるほどで、リスクと不確実性に備える必要性がさらに増している。こうした時代に必要なものはなんだろうか？カオティクスである。カオティクスとは、リスクから身を守り、不確実性に対処するしくみのことだ。カオティクスのフレームワークを示すこと、これが本書のねらいである。
目次 序章　乱気流とカオスに対応する；第１章　ノーマルからニューノーマルへ；第２章　乱気流への対応を間違うと命取り；第３章　カオティクス・マネジメントの全体像；第４章　カオティクスによる戦略的対応；第５章　カオティクス・マーケティング戦略；第６章　「波乱の時代」を逆手にとる
ISBN(13)、ISBN 978-4-492-55653-5　　 4-492-55653-2
書誌番号 1109067620
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1109067620

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