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【図書】 ＤＴＣ（でぃてぃしー）マーケティング

医薬品と医療消費者の新しいコミュニケーション -- 新版 --
古川隆 ／著   -- 日本評論社 -- ２００９．１１ -- ２１ｃｍ -- １９４ｐ

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タイトル ＤＴＣ（でぃてぃしー）マーケティング
副書名 医薬品と医療消費者の新しいコミュニケーション
版情報 新版
著者名等 古川隆 ／著  
出版 日本評論社 ２００９．１１
大きさ等 ２１ｃｍ １９４ｐ
分類 499.09
件名 製薬業 , マーケッティング
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 １９５８年生まれ。明治大学大学院経営学研究科博士前期課程修了。現在、（株）アーベーツェー代表取締役、コンサルティング・エグゼクティブ。淑徳大学国際コミュニケーション学部講師、東京電機大学情報環境学部講師。日本広告学会正会員、日本商業学会正会員など。
内容紹介 製薬企業が医療消費者に直接働きかけるマーケティング活動ＤＴＣ成功の鍵とは。普及・拡大するＤＴＣマーケティングの理論と実践の基礎を第一人者が解説。深い内容を持った、マーケター必携の書。
目次 序章　ＤＴＣとは何か；第１章　ＤＴＣ以前とＤＴＣ以後でマーケティング・コミュニケーションはどう変わったか；第２章　医療環境の変化がＤＴＣマーケティングを誕生させた；第３章　統合型マーケティング・コミュニケーションの中でＤＴＣは成果を発揮する；第４章　米国のＤＴＣマーケティングを検証する；第５章　日本におけるＤＴＣマーケティングの可能性；第６章　ＣＲＭとしてＤＴＣマーケティングを機能させる；第７章　ＤＴＣマーケティング推進のために；第８章　これからのＤＴＣマーケティング
ISBN(13)、ISBN 978-4-535-55599-0　　 4-535-55599-0
書誌番号 1109084487

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 499.0/312 一般書 利用可 - 2043689986 iLisvirtual

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