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【図書】 直感のブランディング

「普通」の人が「特別」を生みだした７つの物語 --
デイヴィッド・ヴィンジャムリ ／著, 佐野真一 ／監訳, 上原裕美子 ／訳   -- 英治出版 -- ２００９．１１ -- ２０ｃｍ -- ２８２ｐ

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タイトル 直感のブランディング
副書名 「普通」の人が「特別」を生みだした７つの物語
著者名等 デイヴィッド・ヴィンジャムリ ／著, 佐野真一 ／監訳, 上原裕美子 ／訳  
出版 英治出版 ２００９．１１
大きさ等 ２０ｃｍ ２８２ｐ
分類 335.253
件名 経営者－アメリカ合衆国
注記 Ａｃｃｉｄｅｎｔａｌ　ｂｒａｎｄｉｎｇ．／の翻訳
要旨 本書で紹介するどのブランドも、創業者が体験した「思いがけない幸運な偶然（アクシデント）」がきっかけとなって誕生している。そして、知らず知らずのうちにブランドづくりの本質を捉えていた。なぜなら、彼らには優れたアイディアがあり、ブランド構築の既存ルールではなく、自分の直感を信じようとする意志があったからだ。直感に従い、マーケティングの通念を打ち破り、それゆえ強い優位性を獲得できる。７社８人のインスピレーションあふれる企業家たちのエピソードから、ブランド構築の本質が浮かび上がる。
目次 序章　“アクシデンタル・ブランド”とは；第１章　物語の語り手―ジョン・ピーターマン（通信販売ビジネス　Ｊ．ピーターマン）；第２章　王道を行かない男―クレイグ・ニューマーク（地域情報サイト　クレイグスリスト）；第３章　試行錯誤の修理屋―ゲイリー・エリクソン（栄養補助食品メーカー　クリフバー）；第４章　ビジョナリー・パーソンとストラテジスト―ミリアム・ザオイ、エリック・マルカ（ヒゲ剃り用品ブランド　ジ・アート・オブ・シェービング）；第５章　闘う人―ガート・ボイル（スポーツアパレル　コロンビアスポーツウェア）；第６章　完璧主義者―ジュリー・アイグナー・クラーク（乳児向けビデオ制作・販売　ベイビー・アインシュタイン）；第７章　逆らう人―ロクサンヌ・クインビー（自然派化粧品　バーツビーズ）；終章　“アクシデンタル・ブランド”を築く６つのルール
ISBN(13)、ISBN 978-4-86276-070-8　　 4-86276-070-8
書誌番号 1109087600

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中央 ４階社会科学 Map 335.2 一般書 利用可 - 2043743301 iLisvirtual

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