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【図書】 顧客が部族化する時代のブランディング

原田保 ／著, 片岡裕司 ／著   -- 芙蓉書房出版 -- ２００９．１２ -- １９ｃｍ -- ２１５ｐ

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タイトル 顧客が部族化する時代のブランディング
著者名等 原田保 ／著, 片岡裕司 ／著  
出版 芙蓉書房出版 ２００９．１２
大きさ等 １９ｃｍ ２１５ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
著者紹介 【原田】コンテクストデザイナー、評論家、作家。シアーズ・ローバックマネジメントトレイニー、西武百貨店取締役企画室長、香川大学経済学教授などを経て多摩大学ルネッサンスセンター教授。戦略研究学会会長、日本ペンクラブ会員。
内容紹介 ブランドが日用品化してしまう時代、企業はどうやって生き残るのか。企業と顧客が共に創造する関係が求められている。カルチャー・志向性を共有する集団＝「部族」という概念で、２０の事例からブランドを読み解く。
要旨 ブランドがコモディティ化（日用品化）してしまう時代、企業はどうやって生き残るのか？カルチャー・志向性を共有する集団＝「部族」という概念で、２０の事例からブランドを読み解く。
目次 序章　「部族」性の時代―ブランドがコモディティ化する時代の処方箋；第１章　「部族」性で読み解くブランディング；第２章　公共参画型「部族」ブランドで読み解く；第３章　都市没入型「部族」ブランドで読み解く；第４章　感覚共鳴型「部族」ブランドで読み解く；第５章　経験共同型「部族」ブランドで読み解く；終章　ライフスタイルが見える部族性―ペルソナの時代
ISBN(13)、ISBN 978-4-8295-0471-0　　 4-8295-0471-4
書誌番号 1109097262
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1109097262

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中央 ４階社会科学 Map 675/ハ 一般書 利用可 - 2043901314 iLisvirtual

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