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【図書】 成功する「地域ブランド」戦略

九条ねぎが高くても売れる理由 --
加藤正明 ／著, 橋爪紳也 ／監修   -- ＰＨＰ研究所 -- ２０１０．２ -- １９ｃｍ -- ２２２ｐ

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タイトル 成功する「地域ブランド」戦略
副書名 九条ねぎが高くても売れる理由
著者名等 加藤正明 ／著, 橋爪紳也 ／監修  
出版 ＰＨＰ研究所 ２０１０．２
大きさ等 １９ｃｍ ２２２ｐ
分類 601
件名 地域開発
著者紹介 【加藤】１９５６年大阪府生まれ。同志社大学経済学部卒。神戸大学大学院経営学研究科修了。現代経営学専攻。阪南大学国際コミュニケーション学部国際観光学科「観光広報論」非常勤講師。（株）博報堂関西支社勤務。著作に「勝手予測「観光力」」「サンダーバードニッポン」他。
内容紹介 そのまち独自の価値・魅力を「ご当地産品」として成功させる理論と実践を、「神戸ワイン」が成功した点、失敗した点など、事例を交えて紹介。基礎からわかる、地域マーケティング・地域ブランドの教科書。
要旨 基礎からわかる、地域マーケティング・地域ブランドの教科書。「神戸ワイン」が成功した点、失敗した点―「横浜野菜」を全国に通用する名産品として売り出すには―まちに蓄えられたちからを「ご当地産品」として成功させる理論と実践。
目次 序章　導入　京野菜が教えてくれるもの；第１章　予習１　コトラー先生に教わる地域マーケティング；第２章　予習２　アーカー先生に学ぶブランドの本質；第３章　復習　あらためて地域ブランドについて；第４章　事例　地域におけるブランド拡張；第５章　仮説　まちの価値を決めるもの；第６章　検証　ふたつの町の調査から；第７章　提言　川に浮かぶ巨大アヒルが大阪を浮上させる！？；第８章　実践　地域ブランドのつくり方（博報堂地ブランドプロジェクト編著『地ブランド』をもとに）
ISBN(13)、ISBN 978-4-569-77688-0　　 4-569-77688-4
書誌番号 1110006149
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1110006149

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