資料詳細

  • 1 件中、 1 件目

【図書】 コトラー　ソーシャル・マーケティング

貧困に克つ７つの視点と１０の戦略的取り組み --
フィリップ・コトラー ／著, ナンシー・Ｒ．リー ／著, 塚本一郎 ／監訳   -- 丸善 -- ２０１０．１ -- ２０ｃｍ -- ４５７ｐ

資料詳細

タイトル コトラー　ソーシャル・マーケティング
副書名 貧困に克つ７つの視点と１０の戦略的取り組み
著者名等 フィリップ・コトラー ／著, ナンシー・Ｒ．リー ／著, 塚本一郎 ／監訳  
出版 丸善 ２０１０．１
大きさ等 ２０ｃｍ ４５７ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 Ｕｐ　ａｎｄ　ｏｕｔ　ｏｆ　ｐｏｖｅｒｔｙ．／の翻訳
注記 索引あり
著者紹介 【コトラー】ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院Ｓ．Ｃ．ジョンソン記念特別教授。研究領域は、ソーシャル・マーケティングから、戦略的マーケティング、イノベーション、サービス・マーケティング、インターネット・マーケティングにまで及んでいる。
内容紹介 貧困者が日常生活の問題により賢明に対処するよう支援している、貧困問題専門の計画担当者らにとって有益な書。世界の課題「貧困」に対する戦略的マーケティングのマインド・セットを、具体例を交えて提示する。
要旨 環境と並ぶ世界の課題「貧困」に対する戦略的マーケティングのマインド・セットを具体例をもって本書が示す。
目次 第１部　貧困問題とその幅広い解決策を理解する（なぜ貧困は皆を苦しめるのか；氾濫する今日の解決策を検証する；ソーシャル・マーケティングによる解決）；第２部　ソーシャル・マーケティングの視点と解決策を応用する（貧困市場をセグメント化する；ターゲット市場の優先順位を評価・選択する；望ましい行動への変化を決定する；変化に際しての障壁、便益、競合を理解する；望ましいポジショニングと戦略的マーケティング・ミックスを策定する）；第３部　統合型アプローチを確立する（ソーシャル・マーケティング計画を展開する；貧困削減へ向けた公共セクターの役割；貧困削減における非営利セクターの役割；貧困削減における民間企業セクターの役割；三つのセクターの協働を実現する）
ISBN(13)、ISBN 978-4-621-08200-3　　 4-621-08200-0
書誌番号 1110006363

ページの先頭へ

所蔵

所蔵は 2 件です。現在の予約件数は 0 件です。

所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 ４階社会科学 Map 675/コ 一般書 利用可 - 2044049220 iLisvirtual
港北 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2051339110 iLisvirtual

ページの先頭へ