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【図書】 ブランド管理論

Ｈａｋｕｔｏ　ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ --
原田将 ／著   -- 白桃書房 -- ２０１０．２ -- ２２ｃｍ -- ２１７ｐ

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タイトル ブランド管理論
シリーズ名 Ｈａｋｕｔｏ　ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ
著者名等 原田将 ／著  
出版 白桃書房 ２０１０．２
大きさ等 ２２ｃｍ ２１７ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 並列タイトル：Ｇｌｏｂａｌ　ｂｒａｎｄ　ｍａｎｅｇｅｍｅｎｔ
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 １９７５年宮崎市生まれ。２００３年明治大学大学院経営学研究科博士後期課程単位取得退学。０４年静岡産業大学経営学部専任講師。０８年明治大学大学院経営学研究科博士後期課程修了。静岡産業大学経営学部准教授。現在、兵庫県立大学経営学部准教授。著書「グローバル・ブランド管理」。
内容紹介 ブランドが持つ蓄積性と多元的差別性によって模倣困難性が生まれ、それが持続的競争優位になることを主張。ブランド研究とブランド管理研究の統合的把握を試み、ブランド管理の現代的特徴を明らかにする。
要旨 ブランドが持つ蓄積性と多元的差別性によって模倣困難性が生まれ、それが持続的競争優位になる。ブランド研究とブランド管理研究の統合的把握を試み、ブランド管理の現代的特徴を明らかにする。
目次 序章　問題意識と構成；第１章　ブランド管理研究の背景と特徴；第２章　Ａａｋｅｒのブランド管理研究の意義と課題；第３章　ブランド管理の論理；第４章　ブランド管理形態の変化；第５章　グローバル・ブランドの役割；第６章　グローバル・ブランド管理の特徴；第７章　資生堂のグローバル・ブランド管理；終章　結論と残された課題
ISBN(13)、ISBN 978-4-561-66187-0　　 4-561-66187-5
書誌番号 1110008368
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1110008368

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