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【図書】 大逆転のブランディング

どん底から成長した１３社に学ぶ --
田中洋 ／著   -- 講談社 -- ２０１０．４ -- １９ｃｍ -- ２２１ｐ

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タイトル 大逆転のブランディング
副書名 どん底から成長した１３社に学ぶ
著者名等 田中洋 ／著  
出版 講談社 ２０１０．４
大きさ等 １９ｃｍ ２２１ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 文献あり
著者紹介 １９５１年名古屋市生まれ。慶應義塾大学大学院商学研究科後期博士課程単位取得。（株）電通のマーケティング・ディレクター、法政大学経営学部教授などを経て、２００８年より中央大学大学院戦略経営研究科教授。多くの企業で戦略アドバイザー・研修講師を務めている。
内容紹介 餃子の王将、サントリー「伊右衛門」、マクドナルド、旭山動物園…。様々な難しい局面に遭遇したブランドが、それぞれに異なる困難を乗り越えて成長を遂げ、ブランドの確立に至った１３の成功事例を集めた１冊。
要旨 不況下でもウケる「強いブランド」のつくり方。豊富なデータと図解で考えながら読む企業事例集。
目次 第１章　メーカー―成熟市場にオンリー・ワンを確立した三社の成功事例（２４年間連続成長の理由―「ハーレーダビッドソン」はいかに困難を克服したか；瀬戸際から勝機をつかむ―「アラウーノ」のトイレ革命；掃除機市場に“旋風”を起こす―「ダイソン」の革新と挑戦）；第２章　地域おこし―顧客経験を刷新して地域を活性化した三社の成功事例（最北の動物園に起きた奇跡―「旭山動物園」舞台裏のイノベーション；「温泉地」の定義を変える―「黒川温泉」を創った男たち；観光地「箱根」を再活性化する―「小田急」のデスティネーション・マーケティング）；第３章　カルチャー―顧客創造を果たして市場を拡大した三社の成功事例（大人の知らないベストセラー―「青い鳥文庫」はなぜ、売れているのか；女性だけの３０分フィットネス―「カーブス」が女性に支持された理由；料理をエンターテインメントに―「ＡＢＣクッキング・スタジオ」急成長の秘密）；第４章　フード―デフレ下でも成長する四社の成功事例（“新たな価値”創出への挑戦―「マクドナルド」のＶ字回復；進化する外食ブランド―「餃子の王将」はなぜ、不況期に強いのか；流通革新か
ISBN(13)、ISBN 978-4-06-216184-8　　 4-06-216184-2
書誌番号 1110029585
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1110029585

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 675/1284 一般書 利用可 - 2044368776 iLisvirtual

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