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【図書】 マーケティング

Ｎｅｗ　ｌｉｂｅｒａｌ　ａｒｔｓ　ｓｅｌｅｃｔｉｏｎ --
池尾恭一 ／著, 青木幸弘 ／著, 南知惠子 ／著, 井上哲浩 ／著   -- 有斐閣 -- ２０１０．４ -- ２２ｃｍ -- ６７４ｐ

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タイトル マーケティング
シリーズ名 Ｎｅｗ　ｌｉｂｅｒａｌ　ａｒｔｓ　ｓｅｌｅｃｔｉｏｎ
著者名等 池尾恭一 ／著, 青木幸弘 ／著, 南知惠子 ／著, 井上哲浩 ／著  
出版 有斐閣 ２０１０．４
大きさ等 ２２ｃｍ ６７４ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 並列タイトル：Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 【池尾】１９５０年生まれ。７８年慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程修了。現在、慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授。主著「消費者行動とマーケティング戦略」など。
内容紹介 消費者行動を詳解し、それを基礎としてマーケティングの理論と実践の多様なトピックを網羅。激変を続ける現代の市場において確かなマーケティング活動を実践していくための決定版テキスト。
要旨 インターネットの普及は、消費者にかつてないほどの情報と選択肢をもたらしている。劇的な環境変化や技術革新のもとで、今後も消費者はその購買行動を激しく変化させていくだろう。消費者が厳しい選択の目を持って購買行動を変化させている現代、その行動の本質を理解したうえで、様々なマーケティングを立案し実践することがきわめて重要となる。消費者行動を丁寧かつ詳細に解説し、それを基礎としてマーケティングの理論と実践の多様なトピックを網羅。関係性マーケティング、サービス・マーケティングなど、マーケティング戦略の諸側面も詳しく取り上げ、わかりやすく解説する。この一冊で、現代のマーケティングのすべてがわかる。
目次 第１部　マーケティングとは；第２部　消費者行動の分析；第３部　競争環境と流通環境；第４部　マーケティング戦略の策定；第５部　マーケティング意思決定；第６部　マーケティング戦略の諸側面
ISBN(13)、ISBN 978-4-641-05373-1　　 4-641-05373-1
書誌番号 1110032344

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