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【図書】 コトラーのマーケティング３．０

ソーシャル・メディア時代の新法則 --
フィリップ・コトラー ／著, ヘルマワン・カルタジャヤ ／著, イワン・セティアワン ／著, 恩藏直人 ／監訳, 藤井清美 ／訳   -- 朝日新聞出版 -- ２０１０．９ -- ２０ｃｍ -- ２８６ｐ

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タイトル コトラーのマーケティング３．０
副書名 ソーシャル・メディア時代の新法則
著者名等 フィリップ・コトラー ／著, ヘルマワン・カルタジャヤ ／著, イワン・セティアワン ／著, 恩藏直人 ／監訳, 藤井清美 ／訳  
出版 朝日新聞出版 ２０１０．９
大きさ等 ２０ｃｍ ２８６ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　３．０／の翻訳
注記 索引あり
著者紹介 【コトラー】ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングのＳ・Ｃ・ジョンソン・アンド・サン・ディスティンギッシュト・プロフェッサー。近代マーケティングの父として広く知られている。
内容紹介 マーケティングは、モノを売り込む「製品中心」、顧客満足を目指す「消費者志向」を経て進化した。神様コトラーによる、ソーシャル・メディア上の評判が決定的な影響力をもつ新時代のマーケティング原論。
要旨 「消費者志向」はもう古い！マーケティングは「２．０」から「３．０」にバージョンアップした。モノを売り込むだけの「製品中心」が「１．０」。顧客満足をめざす「消費者志向」が「２．０」。では、「３．０」とは何なのか。ツイッター、ブログ、ソーシャル・ネットワーキング・サイト、ウィキペディアなどソーシャル・メディア上の評判が決定的な影響力を持つ時代に、マーケティングは何をめざすべきか。新興国市場やグリーン市場にはどう取り組むべきか。“マーケティングの神様”による新時代のマーケティング原論。
目次 第１部　トレンド（マーケティング３．０へようこそ；マーケティング３．０の将来モデル）；第２部　戦略（消費者に対するミッションのマーケティング；社員に対する価値のマーケティング；チャネル・パートナーに対する価値のマーケティング；株主に対するビジョンのマーケティング）；第３部　応用（社会文化的変化の創出；新興市場における起業家の創造；環境の持続可能性に対する取り組み；まとめ）
ISBN(13)、ISBN 978-4-02-330839-8　　 4-02-330839-0
書誌番号 1110064608

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磯子 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2044807257 iLisvirtual

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