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【図書】 ゼロ円ビジネスの罠

光文社新書 --
門倉貴史 ／著   -- 光文社 -- ２０１０．９ -- １８ｃｍ -- ２０３ｐ

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タイトル ゼロ円ビジネスの罠
シリーズ名 光文社新書
著者名等 門倉貴史 ／著  
出版 光文社 ２０１０．９
大きさ等 １８ｃｍ ２０３ｐ
分類 675
件名 マーケッティング , 販売促進
注記 文献あり
著者紹介 １９７１年神奈川県生まれ。慶應義塾大学経済学部卒。銀行系シンクタンクの研究員に。日本経済研究センター、東南アジア経済研究所へ出向。２００２年生保系シンクタンクに移籍、経済調査部主任エコノミスト。０６年ＢＲＩＣｓ経済研究所代表。同志社大学大学院非常勤講師。エコノミスト。
内容紹介 様々な「ゼロ円ビジネス」を紹介しながら、それらがどのような方法で儲けているのか、そのビジネスモデルのカラクリを解明。人々が無料に惹かれる心理的なメカニズムを検討し、ゼロ円ビジネスの今後なども展望する。
目次 第１章　広告依存型の「ゼロ円ビジネス」（コピー代が無料の理由とは？；広告依存型「ゼロ円ビジネス」の草分けはポケットティッシュ　ほか）；第２章　「フリーミアム」の登場（グリーのビジネスモデルは「フリーミアム」；アバターから収益を生み出す「モバゲータウン」　ほか）；第３章　なぜ人は無料に飛びついてしまうのか？（心の中で「返報性の原理」が働く；無料のお試し期間キャンペーンは消費者心理の「保有効果」を狙う　ほか）；第４章　タダより高いものはない？（「ゼロ円」という価格表示の裏に潜むワナ；プリント代「ゼロ円」も無料と有料の境界があいまいだった　ほか）；第５章　「ゼロ円ビジネス」は経済にどういった影響を与えるか？（「ゼロ円ビジネス」はデフレを助長するか？；「ゼロ円ビジネス」はさらに広がっていくのか？　ほか）；おわりに（なぜ「ゼロ円ビジネス」が台頭したのか？；「ゼロ円ビジネス」が主流にはならない理由）
ISBN(13)、ISBN 978-4-334-03583-9　　 4-334-03583-3
書誌番号 1110067227

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