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【図書】 マクドナルドはなぜケータイで安売りを始めたのか？

クーポン・オマケ・ゲームのビジネス戦略 -- 講談社ｂｉｚ --
吉本佳生 ／著   -- 講談社 -- ２０１０．１１ -- １９ｃｍ -- ２８６ｐ

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タイトル マクドナルドはなぜケータイで安売りを始めたのか？
副書名 クーポン・オマケ・ゲームのビジネス戦略
シリーズ名 講談社ｂｉｚ
著者名等 吉本佳生 ／著  
出版 講談社 ２０１０．１１
大きさ等 １９ｃｍ ２８６ｐ
分類 675
件名 マーケッティング , 価格
著者紹介 エコノミスト、著術家。専門は金融経済論、生活経済学、国際金融論など。２００９年ＮＨＫの経済教育番組「出社が楽しい経済学」の監修・出演。著書に「スタバではグランデを買え！」
内容紹介 身近な価格のウラに隠れた驚きの戦略をわかりやすく解説。「グループ別」「自己選択型」「オマケ商法型」の３つの価格差別を使い分け、全客層にリーチでき売上額最大化を達成する方法を紹介する。
要旨 価格差別（グループ別の価格差別、自己選択型の価格差別、オマケ商法での価格差別、時間を通じての価格差別）。需要の価格弾力性。平均コスト、追加コスト、機会コスト、サンクコスト、取引コスト。規模の経済性、経験効果。囚人のジレンマ。付加価値。記号消費。サービスの稼働率。顧客情報と価格差別…。身近な価格のウラに隠れた驚きの戦略。
目次 第１章　オマケ商法は正しいビジネスのやり方なのか？；第２章　超人気の豪華ＲＰＧソフトの価格が暴落しやすいのはなぜ？；第３章　ゲーム機やテレビがどんどん高機能になって安くなるのはなぜ？；第４章　なぜ牛丼チェーンは過激な値下げ競争をやめられないのか？；第５章　同じゲームソフトの廉価版と中古品はどっちがお得？；第６章　Ｔシャツにブランドマークをつけるだけで高く売れるのはなぜ？；第７章　マクドナルドはなぜケータイで安売りを始めたのか？；第８章　ネットでいろいろなサービスが無料なのはなぜ？
ISBN(13)、ISBN 978-4-06-282143-8　　 4-06-282143-5
書誌番号 1110085736

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