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【図書】 ラグジュアリー戦略

真のラグジュアリーブランドをいかに構築しマネジメントするか --
Ｊ．Ｎ．カプフェレ ／著, Ｖ．バスティアン ／著, 長沢伸也 ／訳   -- 東洋経済新報社 -- ２０１１．２ -- ２２ｃｍ -- ５４０ｐ

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タイトル ラグジュアリー戦略
副書名 真のラグジュアリーブランドをいかに構築しマネジメントするか
著者名等 Ｊ．Ｎ．カプフェレ ／著, Ｖ．バスティアン ／著, 長沢伸也 ／訳  
出版 東洋経済新報社 ２０１１．２
大きさ等 ２２ｃｍ ５４０ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 Ｔｈｅ　ｌｕｘｕｒｙ　ｓｔｒａｔｅｇｙ．／の翻訳
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 【カプフェレ】パリＨＥＣビジネススクール教授、同「プレステージ＆ラグジュアリーマネジメント」寄付講座教授。ブランドマネジメントに関する世界的権威のひとり。広くコンサルティングも行っており、主要なラグジュアリーブランドの取締役会メンバー。
内容紹介 ルイ・ヴィトン、シャネル、カルティエ、フェラーリ、ポルシェなど、人々を魅了し続けるブランド価値の本質とは何か。従来型マーケティングやプレミアム戦略との決定的な違いを説く。ブランド戦略論の決定版。
要旨 ルイ・ヴィトン、シャネル、カルティエ、フェラーリ、ポルシェ…人々を魅了し続けるブランド価値の本質とは何か？従来型マーケティングやプレミアム戦略との決定的な違いを説く。
目次 ラグジュアリーであるべきか、あらざるべきか；第１部　ラグジュアリーの基礎に立ち返ろう（はじめにラグジュアリーありきだった；混同の終焉：プレミアムはラグジュアリーではない；マーケティングの逆張りの法則　ほか）；第２部　ラグジュアリーブランドは特有のマネジメントを必要とする（顧客のラグジュアリーに相対する態度；ブランドエクイティを成長させる；ラグジュアリーブランドの伸張　ほか）；第３部　戦略的展望（ラグジュアリーのビジネスモデル；ラグジュアリーへ参入すること、および離脱すること；ラグジュアリーから学ぶこと　ほか）
ISBN(13)、ISBN 978-4-492-55682-5　　 4-492-55682-6
書誌番号 1111005700
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1111005700

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