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【図書】 マーケティング・サイエンス入門

市場対応の科学的マネジメント -- 新版 -- 有斐閣アルマ --
古川一郎 ／著, 守口剛 ／著, 阿部誠 ／著   -- 有斐閣 -- ２０１１．４ -- １９ｃｍ -- ３３２ｐ

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タイトル マーケティング・サイエンス入門
副書名 市場対応の科学的マネジメント
版情報 新版
シリーズ名 有斐閣アルマ
著者名等 古川一郎 ／著, 守口剛 ／著, 阿部誠 ／著  
出版 有斐閣 ２０１１．４
大きさ等 １９ｃｍ ３３２ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 並列タイトル：Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ　ｔｏ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｓｃｉｅｎｃｅ
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 【古川】東京大学大学院経済学研究科修了。現在、一橋大学大学院商学研究科教授。主要著作「出会いの「場」の構想力」「反経営学の経営」「いま・ここ経営論」。
内容紹介 マネジリアルな意思決定の発想を豊かにし、客観的なデータと論理に基づいて、市場を捉えるための考え方や方法を平易に解説した入門テキスト。科学的アプローチを楽しく学べるよう、Ｗｅｂエクササイズも用意。
要旨 データと論理に基づきつつ、市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの入門テキストを新版化。マーケティング計画の流れに沿って解説され、自然とロジカルな思考が養えて、マネジリアルな意思決定の発想が豊かになる。Ｗｅｂエクササイズも用意。
目次 マーケティング・サイエンスのすすめ；ビジネス・チャンスの発見；消費者行動；マーケティング情報の収集と活用；マーケティング戦略の決定；製品デザイン；プライシング；コミュニケーションと広告；プロモーション；流通と営業；テストとコントロール；現代マーケティング（１）データベース・マーケティング；現代マーケティング（２）ブランドの評価と測定
ISBN(13)、ISBN 978-4-641-12438-7　　 4-641-12438-8
書誌番号 1111028943

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所蔵

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 ４階社会科学 675/フ 一般書 貸出中 - 2046481456 iLisvirtual
磯子 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2046485990 iLisvirtual

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