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【図書】 マーケティング戦略の未来

ビジネスの未来 --
クリストファー・ヴォルマー ／著, ジェフリー・プレコート ／著, ブーズ・アンド・カンパニー ／訳   -- 日本経済新聞出版社 -- ２０１１．８ -- ２０ｃｍ -- ２２３ｐ

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タイトル マーケティング戦略の未来
シリーズ名 ビジネスの未来
著者名等 クリストファー・ヴォルマー ／著, ジェフリー・プレコート ／著, ブーズ・アンド・カンパニー ／訳  
出版 日本経済新聞出版社 ２０１１．８
大きさ等 ２０ｃｍ ２２３ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 Ａｌｗａｙｓ　ｏｎ．／の翻訳
著者紹介 【ヴォルマー】カリフォルニア大学バークレー校卒。ニューヨーク・オフィスの、北米メディア及びエンターテイメント・グループのリーダー。１５年以上にわたりグローバルなメディア・エンターテイメント企業等のプロジェクトに携わる。ブーズ・アンド・カンパニー、ヴァイス・プレジデント。
内容紹介 ＳＮＳに代表される新しいメディアの登場で、広告・マーケティング手法は大きく変化した。これらのツールの可能性、今後の業界動向をわかりやすく解説。日本の事例も加筆。好評の「ビジネスの未来」シリーズ第４弾。
要旨 インターネットの出現、ツイッターやＳＮＳなど新たなメディアの登場で、マーケティングと広告の世界には巨大な変化の波が押し寄せている。消費者はつねにオンラインに接触可能な「常時接続」（Ａｌｗａｙｓ　ｏｎ）の世界で生きているのだ。従来型のアプローチは、もはや通用しない。われわれはいま、消費者がコントロール権を握る時代に立っているのである。このような消費者行動のシフトに合わせた、広告主、メディア、代理店の行動のシフトを、「マーケティングの生態系」の変化と呼ぶ。この新たな生態系に、広告主、メディア、代理店はどう適応していくべきか。日本という特殊なマーケットの現状を大幅に加筆し、数々の実例を挙げて解説する。全米の経営者層が愛読する「ビジネスの未来」シリーズ第４弾。
目次 第１章　二一世紀のマーケティング・ミックス；第２章　消費者のメディア接触の変化；第３章　メディア企業の逆襲；第４章　マーケティング効果測定の進展；第５章　広告代理店の「生存競争」；第６章　広告とマーケティングの未来；第７章　次々に登場する新たなメディア；第８章　日本におけるマーケティング革新の可能性
ISBN(13)、ISBN 978-4-532-31718-8　　 4-532-31718-5
書誌番号 1111059226

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