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【図書】 実戦ボトムアップ・マーケティング戦略

アル・ライズ ／著, ジャック・トラウト ／著, 丸山謙治 ／訳   -- 日本能率協会マネジメントセンター -- ２０１１．１１ -- １９ｃｍ -- ２８５ｐ

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タイトル 実戦ボトムアップ・マーケティング戦略
著者名等 アル・ライズ ／著, ジャック・トラウト ／著, 丸山謙治 ／訳  
出版 日本能率協会マネジメントセンター ２０１１．１１
大きさ等 １９ｃｍ ２８５ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 Ｂｏｔｔｏｍ－ｕｐ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ．／の翻訳
注記 文献あり
著者紹介 【ライズ】マーケティングコンサルティング会社ライズ＆ライズ社を娘とともに経営。かつてトラウトと、ニューヨークにおいてトラウト＆ライズ社を共同経営。世界的なマーケターとして現在も活躍中。
内容紹介 現場に出向き、現実を見据えることから優れた戦術と戦略へのインスピレーションが生まれる。『ポジショニング戦略』の著者が説く、現場主義を追求した、競争戦略に陥らないためのマーケティング手法を事例で紹介。
要旨 現場に出向き、現実を見据えることから優れた戦術と戦略へのインスピレーションが生まれる―それが「ボトムアップ・マーケティング」の真髄だ！『ポジショニング戦略』『マーケティング２２の法則』の著者による現場で使うための実践書。
目次 戦術が戦略を決定する；現場に出向く；時流を観察する；焦点を絞る；戦術を見出す；戦略を構築する；変更を加える；戦場を変える；戦略を試す；戦略を提案する；経営資源を獲得する；実施計画を始める；軌道に乗せる；損失を断ち切る；正々堂々と戦う
ISBN(13)、ISBN 978-4-8207-1827-7　　 4-8207-1827-4
書誌番号 1111081955

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 ４階社会科学 Map 675/ラ 一般書 利用可 - 2047436896 iLisvirtual
都筑 公開 675 一般書 貸出中 - 2045794566 iLisvirtual

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