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【図書】 カテゴリー・イノベーション

ブランド・レレバンスで戦わずして勝つ --
デービッド・Ａ．アーカー ／著, 阿久津聡 ／監訳, 電通ブランド・クリエーション・センター ／訳   -- 日本経済新聞出版社 -- ２０１１．１１ -- ２０ｃｍ -- ３７４ｐ

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タイトル カテゴリー・イノベーション
副書名 ブランド・レレバンスで戦わずして勝つ
著者名等 デービッド・Ａ．アーカー ／著, 阿久津聡 ／監訳, 電通ブランド・クリエーション・センター ／訳  
出版 日本経済新聞出版社 ２０１１．１１
大きさ等 ２０ｃｍ ３７４ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 Ｂｒａｎｄ　ｒｅｌｅｖａｎｃｅ．／の翻訳
注記 索引あり
著者紹介 【アーカー】マサチューセッツ工科大学卒。カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院名誉教授、電通顧問。ブランド研究に関する世界的な権威。ブランド・アイデンティティの概念の提唱者として知られる。１９９６年ポールＤ．コンバース賞を受賞。
内容紹介 消費者の購入意識を根本的に変える新しいカテゴリーを創ることで、ライバル企業の競争力を失わせる戦略とは。カテゴリーに対する消費者イメージを構築することで、戦わずして勝つ方法を解説する。
要旨 イノベーションで、既存カテゴリーの魅力をなくす新カテゴリーを創出し、それを代表するブランドになる。競争の激しい市場で、競争をせずに事業を成長させる唯一無二の新戦略論。
目次 第１章　ブランド・レレバンス―カテゴリー・イノベーションのキーコンセプト；第２章　「ブランド・レレバンス」を理解する―カテゴリー化、フレーミング、購買検討、測定方法；第３章　ケース・小売業界のカテゴリー・イノベーション；第４章　新しいコンセプトを見つけ出す；第５章　コンセプトの評価；第６章　カテゴリーあるいはサブカテゴリーを定義し、管理する；第７章　参入障壁を構築し、差別化を持続させる；第８章　激動する市場でレレバンスを維持する；第９章　カテゴリー・イノベーションを支える組織とは
ISBN(13)、ISBN 978-4-532-31750-8　　 4-532-31750-9
書誌番号 1111082872
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1111082872

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