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【図書】 図解マーケティングリサーチの進め方がわかる本

企画設計から調査票の作成・実査、集計、分析、報告書作成まで --
石井栄造 ／著   -- 日本能率協会マネジメントセンター -- ２０１２．１ -- ２１ｃｍ -- ２５１ｐ

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タイトル 図解マーケティングリサーチの進め方がわかる本
副書名 企画設計から調査票の作成・実査、集計、分析、報告書作成まで
著者名等 石井栄造 ／著  
出版 日本能率協会マネジメントセンター ２０１２．１
大きさ等 ２１ｃｍ ２５１ｐ
分類 675.2
件名 マーケティング・リサーチ
注記 『図解でわかるマーケティングリサーチ』（２００１年刊）の加筆
注記 索引あり
著者紹介 １９５０年生まれ。立教大学社会学部卒。（株）インテージ、（株）ビデオリサーチでパネル調査とシングルソースデータの設計と分析を担当。（株）ガウス生活心理研究所にてグループインタビューを担当、９７年アウラマーケティングラボ代表。リサーチコンサルタント、モデレーター。
内容紹介 マーケティングリサーチの実務家が書いた、理論と実務がわかる基本＆実践テキスト。企画設計から調査票の作成、実査、集計、分析、報告書作成まで、ポイントを図解でわかりやすく解説。
要旨 リサーチのプロが書いた、理論と実務がわかる基本＆実践テキスト。リサーチャーの要件、作業手順、仮説構築、企画書作成、調査手法、対象者抽出、サンプル抽出、母集団設計、リサーチデータベースの構築、調査票の作成、質問文の作成、謝礼の決め方、実査、集計、分析、報告書の作成、プレゼンテーションの進め方などがわかる。グループインタビューの進め方、新製品開発・プロモーション・ブランド・市場シェアのリサーチがわかる。
目次 第１章　マーケティングリサーチとは何か；第２章　マーケティングリサーチの手順；第３章　グループインタビューの進め方；第４章　新製品開発のマーケティングリサーチ；第５章　プロモーションのモーケティングリサーチ；第６章　ブランドのマーケティングリサーチ；第７章　市場シェアのマーケティングリサーチ；第８章　インターネットリサーチのポイント
ISBN(13)、ISBN 978-4-8207-4753-6　　 4-8207-4753-3
書誌番号 1112004968
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1112004968

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中央 ４階社会科学 Map 675.2 一般書 利用可 - 2048522419 iLisvirtual

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