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【図書】 マーケティング思考の可能性

石井淳蔵 ／著   -- 岩波書店 -- ２０１２．１ -- ２０ｃｍ -- ３２３，１５ｐ

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タイトル マーケティング思考の可能性
著者名等 石井淳蔵 ／著  
出版 岩波書店 ２０１２．１
大きさ等 ２０ｃｍ ３２３，１５ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 １９４７年生まれ。神戸大学経営学部卒。同大学経営学部大学院博士課程単位修得。同志社大学商学部教授、神戸大学経営学部教授を経て、流通科学大学学長。著書「マーケティングの神話」ほか。
内容紹介 研究の系譜を辿って様々なパラダイム間の関係を明らかにし、社会的事実の実在性を問い直して社会理論としてのマーケティング思考の可能性を探る。マーケティングの根源的・哲学的思考が切り開く新たな地平。
要旨 マーケティング研究の系譜をたどり、一〇のテーマに沿ってさまざまなパラダイム間の関係を明らかにする。研究の基盤となるモノや歴史、情報などの実在性を問い直し、科学的な実証主義を超えた社会の理論としてのマーケティング思考の可能性を探る。マーケティングを根源的・哲学的に捉え直して、新たな地平を切り開く野心的な試み。
目次 序章　マーケティング研究における思考の系譜―偶有性の視点；第１章　マーケティング研究の伝統的パラダイム―必然性と他者性；第２章　ものに価値は内在するか―言語ゲームの理解；第３章　「現代マーケティング」は、歴史的必然か―偶有性の歴史観；第４章　環境分析の限界―関係に依存する情報；第５章　偶有的世界のマネジメント―現代経営戦略論が問いかけるもの；第６章　プロセスとしての競争―社会構築主義の視座；第７章　戦略の仮構される審級―パラドクスの隠蔽；第８章　流通革命論の系譜―実践は理論と現実を超える；第９章　小売業態概念のフロンティア―差異としての業態；第１０章　商人の存在根拠再考―市場を創造する商人
ISBN(13)、ISBN 978-4-00-024812-9　　 4-00-024812-X
書誌番号 1112006673

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