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【図書】 マーケティング戦略

第４版 -- 有斐閣アルマ --
和田充夫 ／著, 恩蔵直人 ／著, 三浦俊彦 ／著   -- 有斐閣 -- ２０１２．３ -- １９ｃｍ -- ３６９ｐ

資料詳細

タイトル マーケティング戦略
版情報 第４版
シリーズ名 有斐閣アルマ
著者名等 和田充夫 ／著, 恩蔵直人 ／著, 三浦俊彦 ／著  
出版 有斐閣 ２０１２．３
大きさ等 １９ｃｍ ３６９ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 並列タイトル：Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｓｔｒａｔｅｇｙ
注記 索引あり
著者紹介 【和田】１９４４年生まれ。６７年慶應義塾大学経済学部卒。現在、関西学院大学商学部教授。マーケティング・コミュニケーション論専攻。主著「関係性マーケティングの構図」など。
内容紹介 定番テキストの第４版。体系的な構成と各論への目配りという大きな枠組みに基づきつつ、豊富な事例をバランスよく取り入れて、平明にいきいきと解説する。ケースを中心に最新の内容に改訂。
要旨 市場の成熟化と消費行動の激変のなかで、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択するか、いかに市場を分析するか、いかに市場に対応するか。豊富な事例を取り入れて平易に解説した定番テキストの最新版。
目次 マーケティング戦略への招待―マーケティングの概念と体系；第１部　市場の選択（事業機会の選択―企業成長のための市場需要の探索；事業領域の選択―企業アイデンティティの形成；標的市場の選択―成熟市場における市場細分化戦略）；第２部　市場の分析（市場データ分析―消費者に関するデータの収集と分析；消費者行動分析―消費者の行動を理解する；競争分析―競争環境と競争相手の分析；流通分析―メーカーのチャネル戦略のための分析）；第３部　市場への対応（製品対応―マーケティングの中核としての製品戦略；価格対応―価格設定のマーケティング戦略；コミュニケーション対応―消費者への効果的な情報伝達；流通チャネル対応―流通環境の変化に対応したチャネル戦略；競争対応―競争優位のための戦略対応）；第４部　市場との対話（サービス・マーケティング―サービス業のマーケティング戦略；ソーシャル・マーケティング―マーケティングと社会のかかわり；関係性マーケティング―相互作用性重視のマーケティング）
ISBN(13)、ISBN 978-4-641-12457-8　　 4-641-12457-4
書誌番号 1112014685

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 675/718/2012 一般書 利用可 - 2048638379 iLisvirtual
磯子 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2048650468 iLisvirtual

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