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【図書】 ブランドネーム誕生物語

横井惠子 ／著   -- 中央公論新社 -- ２０１２．３ -- ２０ｃｍ -- ２３５ｐ

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タイトル ブランドネーム誕生物語
著者名等 横井惠子 ／著  
出版 中央公論新社 ２０１２．３
大きさ等 ２０ｃｍ ２３５ｐ
分類 674.35
件名 ネーミング
著者紹介 １９７７年大阪外国語大学イスパニア語学科卒。８４年（株）ジザイズ設立。２００２年ブランドブレインズ（株）を設立。現在、両社の代表取締役社長。「ＤｏＣｏＭｏ」「りそな銀行」「あいおい損保」「日興コーディアル証券」「ａｕ」等、社名やブランドネームの開発実績は数百件に及ぶ。
内容紹介 会社、商品、企画。その成功は名前に負うところが大である。ＤｏＣｏＭｏにａｕ、りそな銀行など、ブランドネーム開発の第一人者が、仕事の流儀と思考の足跡を公開。クリエイティブな現場を追体験できる実例が満載。
要旨 彼女が生み出す「名前」はどうしてこんなにも心に届くのか。第一人者が明かすその「哲学」と「発想法」。どのような形でブランドネームが生み出されたのか。仕事の流儀と思考の足跡を大公開。
目次 第１章　ブランドネーム開発における哲学（「私情」を捨てて「市場」を捉える；「創造」の鍵は「想像」　ほか）；第２章　ブランドネーム誕生物語（これまでにない世界観の表現；企業の想いを１つにする　ほか）；第３章　図解で示す発想法；終章　言葉からのメッセージ；巻末　ブランドネーム開発サマリー（ブランドネームの役割；ブランドネームの機能　ほか）
ISBN(13)、ISBN 978-4-12-004362-8　　 4-12-004362-2
書誌番号 1112023334
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1112023334

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