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【図書】 ３万人調査で読み解く日本の生活者市場

ニューノーマルがわかる８８のポイント --
三菱総合研究所 ／編   -- 日本経済新聞出版社 -- ２０１２．６ -- ２１ｃｍ -- １９１ｐ

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タイトル ３万人調査で読み解く日本の生活者市場
副書名 ニューノーマルがわかる８８のポイント
著者名等 三菱総合研究所 ／編  
出版 日本経済新聞出版社 ２０１２．６
大きさ等 ２１ｃｍ １９１ｐ
分類 675.2
件名 消費者行動
内容紹介 危機・不況で日本人の消費感覚はどう変わったのか。浮上する新市場と世代・地域ごとの意外な特性を、３万人、２０００設問という史上空前の大調査で浮き彫りにするマーケティング関係者必読のニュー・トレンド分析。
要旨 「出来る女性は漢方薬がお好き」「ミセスワタナベの正体は男性努力家」「バブル世代が好きなのは発泡酒・第３のビール」「プレゼントをあげない新潟県民」―。史上空前の大調査であなたの隣のビジネスチャンスを発掘。
目次 第１部　商品・サービス編―「普及曲線」から生活者を読み解く（変化の兆しで市場を先読み；イノベーターは誰か；普及は加速するか；伸るか反るか、変化の境目；脱成熟に向けた挑戦）；第２部　世代編―時代背景・生活環境から生活者を読み解く（焼け跡世代―拡大するシニアマーケット；団塊世代―シニアライフのニューノーマル；しらけ世代―団塊と団塊ジュニアマーケットの狭間で；バブル世代―根強いブランド神話；氷河期世代―第二のピークマーケット、団塊ジュにア；ゆとり世代―デジタルネイティブが消費を牽引）；第３部　ライフコース編―ニューノーマルの生活者を読み解く（多様化する女性市場を捉える；進む晩産化・未婚化；増加する共働き世代―限られた資源をフル活用；女性特有の消費―女縁・ライフイベント・リスク対応）；第４部　地域編―地域性の違いから生活者を読み解く（トーキョーライフマーケット―世界都市東京の光と影；今、大阪マーケットが熱い；新しいローカリズム―地方から輝く）
ISBN(13)、ISBN 978-4-532-31806-2　　 4-532-31806-8
書誌番号 1112047077

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磯子 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2049356822 iLisvirtual

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