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【図書】 ザ・マーケティング 基本篇

激変する環境で通用する唯一の教科書 --
ボブ・ストーン ／著, ロン・ジェイコブス ／著, 神田昌典 ／監訳, 齋藤慎子 ／訳   -- ダイヤモンド社 -- ２０１２．６ -- ２１ｃｍ -- ５０１ｐ

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タイトル ザ・マーケティング 基本篇
副書名 激変する環境で通用する唯一の教科書
著者名等 ボブ・ストーン ／著, ロン・ジェイコブス ／著, 神田昌典 ／監訳, 齋藤慎子 ／訳  
出版 ダイヤモンド社 ２０１２．６
大きさ等 ２１ｃｍ ５０１ｐ
分類 675
件名 ダイレクトマーケティング
注記 Ｓｕｃｃｅｓｓｆｕｌ　ｄｉｒｅｃｔ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｍｅｔｈｏｄｓ．８ｔｈ　ｅｄ．／の翻訳
注記 索引あり
著者紹介 【ストーン】１９１９～２００７年。ストーン＆アドラー創立者で名誉会長。ダイレクトマーケティングの草分け的存在。世界を代表するダイレクトマーケターの大家。１９７９年米国ダイレクトマーケティング協会殿堂入り。ダイレクトマーケティング教育財団設立理事等。
内容紹介 全米トップスクール３７校の教科書がついに邦訳。ネット以前と以後のマーケティング知識・経験ギャップをスムーズに埋める画期的な書。章末には、事例研究、パイロットプロジェクト、重要ポイントを掲載。
要旨 ノースウェスタン大学など、全米トップスクール３７校の教科書がついに邦訳。世界中で４０年近く読み継がれている珠玉のバイブル。
目次 第１部　ダイレクトマーケティングの主要点（ダイレクトマーケティングの広がり；事業計画、戦略計画、ダイレクトマーケティング計画；データベースの効用；消費者および企業向け発送用顧客名簿；オファー　ほか）；第２部　ダイレクトマーケティングの媒体（雑誌；新聞；テレビ・ラジオ；挿入型共同広告の各種媒体；テレマーケティング／テレサービス）
ISBN(13)、ISBN 978-4-478-01426-4　　 4-478-01426-4
書誌番号 1112048203
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1112048203

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港北 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2049514924 iLisvirtual
山内 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2049597757 iLisvirtual
戸塚 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2051310775 iLisvirtual

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