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【図書】 アメリカ・マーケティングの生成

小原博 ／著   -- 中央経済社 -- ２０１２．９ -- ２２ｃｍ -- ２８３ｐ

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タイトル アメリカ・マーケティングの生成
著者名等 小原博 ／著  
出版 中央経済社 ２０１２．９
大きさ等 ２２ｃｍ ２８３ｐ
分類 675.0253
件名 マーケティング－アメリカ合衆国－歴史 , シンガー社
注記 文献あり　年表あり　索引あり
著者紹介 東京都生まれ。現在、拓殖大学商学部・商学研究科教授。専攻：マーケティング論、流通論。主要著作「基礎コースマーケティング第３版」など。
内容紹介 １００年以上前にビッグビジネスに成長したシンガー社が、創業した１８５０年から第一次大戦前までに行っていた先駆的活動を紹介し、マーケティングの萌芽・生成過程を解明。現代マーケティングのルーツを探る。
要旨 １００年以上前にアメリカのビッグ・ビジネスに成長したシンガー社が、創業の１８５０年から第一次世界大戦前の１９１４年までに行っていた先駆的なマーケティング活動を、貴重な資料とともに解明した労作。
目次 第１章　アメリカ１９世紀後半の経済と経営；第２章　マーケティングの生成；第３章　ミシン産業の競争構造；第４章　シンガー社のマーケティング（１）―製品の革新・流通チャネルの革新；第５章　シンガー社のマーケティング（２）―価格の革新・販売促進の革新；第６章　シンガー社のマーケティング（３）―多国籍事業活動の革新；終章　マーケティングの生成とシンガー社；補論１　シンガー社のその後と日本企業―グローバル競争の行く末；補論２　もう１つのマーケティングの生成―社会経済的マーケティング；補論３　実学としてのマーケティング論の形成―生成期における大学教育
ISBN(13)、ISBN 978-4-502-69990-0　　 4-502-69990-X
書誌番号 1112063967

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中央 ４階社会科学 Map 675.0 一般書 利用可 - 2049789257 iLisvirtual

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