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【図書】 日本企業のマーケティング力

一橋大学日本企業研究センター研究叢書 --
山下裕子 ／著, 福冨言 ／著, 福地宏之 ／著, 上原渉 ／著, 佐々木将人 ／著   -- 有斐閣 -- ２０１２．１２ -- ２２ｃｍ -- ２８１ｐ

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タイトル 日本企業のマーケティング力
シリーズ名 一橋大学日本企業研究センター研究叢書
著者名等 山下裕子 ／著, 福冨言 ／著, 福地宏之 ／著, 上原渉 ／著, 佐々木将人 ／著  
出版 有斐閣 ２０１２．１２
大きさ等 ２２ｃｍ ２８１ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 並列タイトル：Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｓｔｒａｔｅｇｙ　ａｎｄ　Ｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎａｌ　Ｐｒｏｃｅｓｓｅｓ：Ａｎ　Ｅｍｐｉｒｉｃａｌ　Ｓｔｕｄｙ　ｏｎ　Ｊａｐａｎｅｓｅ　Ｆｉｒｍｓ
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 【山下】１９８５年一橋大学社会学部卒。９０年一橋大学大学院商学研究科博士課程単位修得退学。一橋大学大学院商学研究科准教授。主要著作「ブランディング・イン・チャイナ－巨大市場・中国を制するブランド戦略」など。
内容紹介 日本企業のマーケティング戦略は、きちんと立案・実行され、業績に結びついているか。販売の最前線にいる営業との関係はどうなっているか。２５０近くの事業体の実態を明らかにし、問題点克服への道を探る。
要旨 きちんとマーケティングしていますか？セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングは行われているか、そのための情報をどうやって得ているか、どの部門の意見が戦略に反映されているかｅｔｃ…。約２５０の事業への質問票調査から見えてくる、日本企業の実態。
目次 今、なぜ「マーケティング力」なのか―戦略と組織；第１部　問題意識と調査の概要（マーケティング研究の射程―問題意識の変遷と日本企業；調査の概要―対象企業のプロフィール）；第２部　日本企業に「マーケティング戦略」はあるのか（マーケティング戦略の策定―欧米流のマーケティングは日本企業でも成果をもたらすのか；４Ｐはどう決められているか―ＳＴＰから導かれるマーケティング・ミックス）；第３部　マーケティング戦略を支える組織プロセス（「強い営業」のジレンマ―営業活動はマーケティングを支えるのか；マーケティング戦略を補完する事後対応―営業の現場対応と戦略変更；戦略策定のためのマーケティング・インテリジェンス―広告代理店との連携と依存）；第４部　マーケティング戦略を左右する組織パワー（マーケティング戦略は誰が決めているのか―マーケティング部門の影響力；マーケティング戦略はどこで決めるべきか―海外進出と現地法人の影響力）；日本企業のマーケティング力―危機からの再生のために
ISBN(13)、ISBN 978-4-641-16398-0　　 4-641-16398-7
書誌番号 1112089987
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1112089987

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