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【図書】 ニッチ

新しい市場の生態系にどう適応するか --
ジェームズ・ハーキン ／著, 花塚恵 ／訳   -- 東洋経済新報社 -- ２０１３．１ -- ２０ｃｍ -- ２６１ｐ

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タイトル ニッチ
副書名 新しい市場の生態系にどう適応するか
著者名等 ジェームズ・ハーキン ／著, 花塚恵 ／訳  
出版 東洋経済新報社 ２０１３．１
大きさ等 ２０ｃｍ ２６１ｐ
分類 675.2
件名 消費者行動
注記 Ｎｉｃｈｅ．の翻訳
著者紹介 【ハーキン】フロックウォッチング社代表。消費者や社会の変化を追跡し、未来を予測するのに適したツールやアイデアを提供している。「フィナンシャル・タイムズ」や「ガーディアン」に連載も持つ。著書に、邦訳「サイバービア」など。
内容 文献あり　索引あり
内容紹介 なぜ「みんな同じ」は嫌悪されるのか。モレスキン、スタバ、アップル、ＨＢＯには、なぜ熱烈なファンがいるのか。ニッチを見つけ、育てることの大切さを示す。顧客の居場所を見つけるヒント。
要旨 なぜ「みんな同じ」は嫌悪されるのか？モレスキン、スタバ、『Ｔｈｅ　Ｅｃｏｎｏｍｉｓｔ』、アップル、ＨＢＯにはなぜ熱烈なファンがいるのか？ニッチを見つけ、育てることの大切さを示す。大衆はどこへ消えた？顧客の居場所を見つけるヒント。
目次 第１章　市場から「大衆」が消えた―怪物企業の支配は終わった；第２章　次のターゲットはどこか？―市場を細分化する怪物たち；第３章　主流の下は宝の山？―モグラになる怪物たち；第４章　与えても見向きもされない―タカになった消費者；第５章　タカはどこに舞い降りるのか？―生態系が変わればニッチも変わる；第６章　熱狂的なファンの群れ―類は友を呼ぶ；第７章　隣の群れは何の群れ？―ニッチに潜む問題点；第８章　カルトを育てる
ISBN(13)、ISBN 978-4-492-52207-3　　 4-492-52207-7
書誌番号 1113014040
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113014040

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中央 ４階社会科学 Map 675.2/ニ 一般書 利用可 - 2050120883 iLisvirtual

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