資料詳細

  • 1 件中、 1 件目

【図書】 フラワーマーケティング入門

花が売れるしくみのつくりかた --
小川孔輔 ／著   -- 誠文堂新光社 -- ２０１３．４ -- １９ｃｍ -- ２８５ｐ

資料詳細

タイトル フラワーマーケティング入門
副書名 花が売れるしくみのつくりかた
著者名等 小川孔輔 ／著  
出版 誠文堂新光社 ２０１３．４
大きさ等 １９ｃｍ ２８５ｐ
分類 621.4
件名 花卉 , マーケティング
著者紹介 １９５１年秋田県生まれ。７４年東京大学経済学部卒。７８年同大学大学院中退後、法政大学経営学部研究助手。８６年法政大学経営学部教授、２００４年法政大学経営大学院イノベーションマネジメント研究科教授。００年日本フローラルマーケティング協会、０６年ＭＰＳジャパン創設、両会長。
内容紹介 花業界で働く人たちに、マーケティングの視点から業界の現状を整理した本。フラワービジネスを展開するために知っておくべきマーケティングの知識を解説。なるべく実例を中心に実践的な解説を試みた。
要旨 「花小売業の競争相手は誰だろうか？」「仏花は不滅である」「花には、贈られた人の周囲までも喜ばせる力がある」フラワーバレンタイン、鮮度保証販売、市場合併、ＩＦＥＸ、切り花輸出、フラワーセラピー、ＭＰＳ。花の仕事に必要なマーケティングの視点が見えてくる。
目次 １章　日本人よ、もっと花を贈ろう（誕生日に花を贈る習慣；東京マラソンで花贈り　ほか）；２章　リサーチから読み解くフラワービジネス（バラの命名権の売買ビジネス；店舗観察の方法と基本ルール　ほか）；３章　フラワーマーケティング実践・ＪＦＭＡの挑戦（米国版ＭＰＳ：ベリフローラ；アジアフラワー会議：アジア消費市場の課題は同じ　ほか）；４章　変わる世界の花ビジネス地図（知的所有権に対する中国政府の態度変容：商標に関する「先顧主義」の放棄；第８回中国国際花き展示会：北京雑感　ほか）；５章　これからのフラワービジネス（『有機農産物の流通とマーケティング』の出版経緯；安代のリンドウ：日本からの切り花輸出事業が初めて通年で黒字に転換　ほか）
ISBN(13)、ISBN 978-4-416-71338-9　　 4-416-71338-X
書誌番号 1113042638
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113042638

ページの先頭へ

所蔵

所蔵は 1 件です。現在の予約件数は 0 件です。

所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 ４階自然科学 Map 621.4 一般書 利用可 - 2050702947 iLisvirtual

ページの先頭へ