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【図書】 ゼミナール　マーケティング入門

第２版 --
石井淳蔵 ／著, 栗木契 ／著, 嶋口充輝 ／著, 余田拓郎 ／著   -- 日本経済新聞出版社 -- ２０１３．９ -- ２２ｃｍ -- ４６７ｐ

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タイトル ゼミナール　マーケティング入門
版情報 第２版
著者名等 石井淳蔵 ／著, 栗木契 ／著, 嶋口充輝 ／著, 余田拓郎 ／著  
出版 日本経済新聞出版社 ２０１３．９
大きさ等 ２２ｃｍ ４６７ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 初版：日本経済新聞社２００４年刊
注記 索引あり
著者紹介 【石井】１９７０年神戸大学経営学部卒。７５年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。８９年神戸大学経営学部教授。現在、流通科学大学学長。神戸大学名誉教授。主著「マーケティングの神話」など。
内容紹介 用語や理論のみならず、実践に必要な考え方を体系的に学べるロングセラーテキスト。ナイキやコカコーラといった定番事例はもちろん、タニタなどの国内最新事例も踏まえた最新版。
要旨 いまどこを論じているのか―企業内部の問題なのか、市場とのかかわり合いの問題なのかなど―を把握しながら読み進められる「５部構成」。日本企業の事例や、身近な商品・ブランドの事例を中心に取り上げました。また、取引や流通などといった日本特有の問題にも留意しています。
目次 第１部　マーケティング・マネジメント（市場をつくり出す企業活動；価値形成のマネジメント；価値実現のマネジメント）；第２部　事業組織のマネジメント（マーケテイング組織のデザイン；マーケティング資源の配分；事業の定義）；第３部　市場の論理（消費者行動の理解；競争構造の理解；取引関係の理解）；第４部　市場と事業のダイナミクス（プロセスとしての競争；産業のライフサイクル）；第５部　市場資源構築のマネジメント（チャネル資産のマネジメント；顧客関係のマネジメント；ブランドのマネジメント）
ISBN(13)、ISBN 978-4-532-13439-6　　 4-532-13439-0
書誌番号 1113091843
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113091843

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