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【図書】 アンバサダー・マーケティング

熱きファンを戦力に変える新戦略 --
ロブ・フュジェッタ ／著, 土方奈美 ／訳, 藤崎実 ／監修   -- 日経ＢＰ社 -- ２０１３．１０ -- １９ｃｍ -- ３５０ｐ

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タイトル アンバサダー・マーケティング
副書名 熱きファンを戦力に変える新戦略
著者名等 ロブ・フュジェッタ ／著, 土方奈美 ／訳, 藤崎実 ／監修  
出版 日経ＢＰ社 ２０１３．１０
大きさ等 １９ｃｍ ３５０ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 Ｂｒａｎｄ　ａｄｖｏｃａｔｅｓ．の翻訳
著者紹介 【フュジェッタ】アンバサダー・マーケティングのパイオニア、ズーベランスの創業者兼最高経営責任者。伝説的なマーケティングコミュニケーション会社レジス・マッケンナの元パートナー。３つのベンチャー企業で経営に参画するなど、シリコンバレーで２０年にわたって活躍。
内容紹介 ＳＮＳで製品やサービスを紹介してくれるファンを「アドボケイツ」「アンバサダー」と呼び、商品の応援団にしようという企業が増えている。本書では、彼らはどういう存在なのか、どう関係を築くべきかを紹介する。
要旨 もう広告は効かない。売りたいなら、アンバサダーを探し出せ！スターバックス、フォーシーズンズ、フォード、ヴァージン―業績を伸ばしている企業はすでに始めているソーシャルネット時代の新手法。
目次 第１部　アンバサダーを理解する（そもそもアンバサダーってなんだ？；アンバサダーの影響力は千差万別　ほか）；第２部　アンバサダー・マーケティングの威力（アンバサダーに協力を仰ぐ―独創的なアプローチ）；第３部　業界を越えて広がるアンバサダー（アンバサダーがいれば洗剤は売れる；クチコミが成功のかくし味　ほか）；第４部　アンバサダー・マーケティング虎の巻（アンバサダー・マーケティング虎の巻―概要；発掘　ほか）；第５部　アンバサダー・プログラム実践編（アンバサダー・プログラムを立ち上げる；ＣＭＯ（そしてすべてのマーケター）への手紙）
ISBN(13)、ISBN 978-4-8222-4977-9　　 4-8222-4977-8
書誌番号 1113094385
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113094385

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中央 ４階社会科学 Map 675/フ 一般書 利用可 - 2048389034 iLisvirtual

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