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【図書】 基礎から学べる広告の総合講座 ２０１４

日経広告研究所 ／編   -- 日経広告研究所 -- ２０１３．１２ -- ２１ｃｍ -- ２９４ｐ

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タイトル 基礎から学べる広告の総合講座 ２０１４
著者名等 日経広告研究所 ／編  
出版 日経広告研究所 ２０１３．１２
大きさ等 ２１ｃｍ ２９４ｐ
分類 674
件名 広告
内容 内容：　広告とマーケティング　／　岸志津江著　“自分ごと化”にマーケティング・広告はどう応えられるか　／　四元正弘著　ブランド・コミュニケーション　／　梅本春夫著　セールスプロモーションと広告　／　江花昭彦著　Ｏ２Ｏマーケティング　／　村山らむね著　広告効果の測定から評価・予測まで　／　青島弘幸著　“デジタル時代”のプリントメディア広告　／　坂井直樹著　放送メディアに未来はあるのか？　／　山口真著　ＯＯＨメディアの実際　／　由本仁著　テクノロジーとデバイスの進化がもたらすデジタルマーケティングの新潮流　／　八田浩著　ソーシャル時代のマーケティング・コミュニケーション　／　田中正道著　クリエーティブ　ケトル式プランニング　／　嶋浩一郎，　木村健太郎著　企業の人格と広告表現　／　伊藤公一著　味の素のコミュニケーション戦略　／　高橋健三郎著
内容紹介 ２０１３年の６～７月に日経広告研究所が開催したセミナー「広告の理論と実際の総合講座」全１４講を読みやすくまとめた書。広告の基礎的な理論をはじめ、広告実務の現状、企業の広告戦略の事例などを解説。
目次 広告とマーケティング―拡大するコミュニケーションの領域と広告の役割；“自分ごと化”にマーケティング・広告はどう応えられるか；ブランド・コミュニケーション―管理手法と課題；セールスプロモーションと広告；Ｏ２Ｏマーケティング―スマホ・タブレット時代の顧客コミュニケーション；広告効果の測定から評価・予測まで；“デジタル時代”のプリントメディア広告―メディアエンゲージメントの視点からみた価値と役割；放送メディアに未来はあるのか？；ＯＯＨメディアの実際―「ＴＯＫＹＵ　ＯＯＨ」の展開例を中心に；テクノロジーとデバイスの進化がもたらすデジタルマーケティングの新潮流；ソーシャル時代のマーケティング・コミュニケーション；クリエーティブ１　ケトル式プランニング―ニュートラル発想で課題解決；クリエーティブ２　企業の人格と広告表現；味の素のコミュニケーション戦略
ISBN(13)、ISBN 978-4-532-64091-0　　 4-532-64091-1
書誌番号 1113117828

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 674/194/2014 一般書 利用可 - 2051770180 iLisvirtual

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