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【図書】 日本の消費者はなぜタフなのか

日本的・現代的特性とマーケティング対応 --
三浦俊彦 ／著   -- 有斐閣 -- ２０１３．１２ -- ２２ｃｍ -- ３８２ｐ

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タイトル 日本の消費者はなぜタフなのか
副書名 日本的・現代的特性とマーケティング対応
著者名等 三浦俊彦 ／著  
出版 有斐閣 ２０１３．１２
大きさ等 ２２ｃｍ ３８２ｐ
分類 675.2
件名 消費者‐日本
注記 並列タイトル：Ａｒｅ　Ｊａｐａｎｅｓｅ　Ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ　Ｔｏｕｇｈ　Ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ？
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 １９８２年慶應義塾大学商学部卒。８６年慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程中退。現在、中央大学商学部教授。主著「ｅマーケティングの戦略原理」など。
内容紹介 満足させるのがきわめて難しい日本の消費者について、日本文化の特性や海外の消費者との比較調査結果などをふまえ、包括的かつ実証的に検証。日本の消費者の特徴と、マーケティング戦略をも指し示した待望作。
要旨 日本の消費者は満足させるのがきわめて難しい。日本文化の特性をふまえつつ、日本の消費者の特徴とマーケティング戦略をも指し示した待望作。世界一タフな消費者―その構造に迫る。
目次 問題意識と全体の枠組み―日本の消費者を解明する；第１部　日本の消費者のタフさのメカニズム（規範フィルター論―規範意識と選択肢の多様性；清浄価値論と２つの集団主義―品質に厳しい日本の消費者のメカニズム；感情型属性流行論―日本的流行のメカニズム；日本の消費者の文化的起源―クール・ジャパンの源流）；第２部　日本の消費者の現代的特性（情報非対称性の低下と高知識消費者；消費の二極化と自己実現・自己超越消費者；インターネット時代のユビキタス消費者；現代の満足構造とＵｎｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎ消費者）；第３部　日本の消費者へのマーケティング対応（７つのマーケティング戦略と２つのブランド戦略―日本の消費者に適合する戦略）；消費者行動のグローバルな理論構築へ向けて
ISBN(13)、ISBN 978-4-641-16421-5　　 4-641-16421-5
書誌番号 1113119669
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113119669

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