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【図書】 ケースで学ぶマーケティング

第２版 -- Ｍｉｎｅｒｖａ　ｔｅｘｔ　ｌｉｂｒａｒｙ --
井原久光 ／著   -- ミネルヴァ書房 -- ２０１４．２ -- ２１ｃｍ -- ３１０ｐ

資料詳細

タイトル ケースで学ぶマーケティング
版情報 第２版
シリーズ名 Ｍｉｎｅｒｖａ　ｔｅｘｔ　ｌｉｂｒａｒｙ
著者名等 井原久光 ／著  
出版 ミネルヴァ書房 ２０１４．２
大きさ等 ２１ｃｍ ３１０ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 索引あり
著者紹介 １９５２年東京生まれ。慶應義塾大学経済学部および早稲田大学第二文学部卒。米国インディアナ大学経営大学院修士課程修了。中央大学大学院総合政策研究科後期博士課程修了。日産自動車（株）勤務後、産能短期大学、長野大学を経て、現在、東洋学園大学現代経営学部教授など。
内容紹介 マーケティング関連の基本用語、概念・理念を簡潔に説明しながら「マーケティングのエッセンス」について、わかりやすく紹介。身近な商品・企業についての多くのケーススタディを盛り込んだわかりやすい１冊。
要旨 マーケティング関連の基本的用語や概念・理論を簡潔に解説しながら「マーケティングのエッセンス」についてわかりやすく紹介。マーケティングの定義と変遷→核心的テーマ（戦略論）→新しい分野→個別マーケティング論という構成で、全体にストーリー性をもたせ、多くのケーススタディを盛り込み、読みやすく、わかりやすい。独学にも最適。「広告」を拡充して追加した。
目次 第１編　マーケティングとは（現代社会とマーケティング；マーケティングの定義と流れ；市場とは何か）；第２編　マーケティング・コンセプトの変遷（生産・製品志向のマーケティング；販売志向のマーケティング・コンセプト；顧客志向のマーケティング・コンセプト；社会志向のマーケティング・コンセプト）；第３編　経営戦略とマーケティング（マーケティング戦略；競争戦略；マーケティング組織；新しいマーケティングの動き）；第４編　個別のマーケティング論（製品政策；価格政策；流通政策；プロモーション政策；広告）
ISBN(13)、ISBN 978-4-623-06982-8　　 4-623-06982-6
書誌番号 1113125284

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 675/イ 一般書 利用可 - 2051881292 iLisvirtual
都筑 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2051941970 iLisvirtual

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