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【図書】 超入門コトラーの「マーケティング・マネジメント」

安部徹也 ／著   -- かんき出版 -- ２０１４．１ -- ２１ｃｍ -- ２８７ｐ

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タイトル 超入門コトラーの「マーケティング・マネジメント」
著者名等 安部徹也 ／著  
出版 かんき出版 ２０１４．１
大きさ等 ２１ｃｍ ２８７ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 索引あり
著者紹介 １９９０年九州大学経済学部卒業後、太陽神戸三井銀行入行。退職後に渡米し、Ｔｈｕｎｄｅｒｂｉｒｄ留学。βΓΣ会員。ビジネススクール卒業後、（株）ＭＢＡ　Ｓｏｌｕｔｉｏｎ設立、代表取締役就任。著書に「ストーリーでわかる！ブルー・オーシャン戦略実践入門」など。
内容紹介 コトラーの代表作『マーケティング・マネジメント』を理解するための、最もシンプルでやさしい入門解説書。そのエッセンスにフォーカスしてわかりやすく噛み砕き、日本企業の事例を豊富に盛り込みながらまとめる。
要旨 途中で原書に挫折した人でも大丈夫！マーケティングの百科事典的な本である『マーケティング・マネジメント』を、最後まで読み通せた人、理解できた人は少ないでしょう。本書は、原書のエッセンスにフォーカスして、日本企業の事例を豊富に盛り込みながら、普通の人でも理解できるようにやさしくまとめました。
目次 ０　「マーケティング・マネジメント」を学ぶための基礎知識；１　経営戦略で全社の方向性を決めよう；２　情報戦略で環境をよく知ろう；３　顧客戦略でターゲットを決めよう；４　ポジショニング戦略で競争を避けよう；５　プロダクト戦略とプライス戦略で価値を創造しよう；６　チャネル戦略で価値を届けよう；７　プロモーション戦略で価値を伝えよう；８　新製品開発戦略で長期的な成長を実現しよう
ISBN(13)、ISBN 978-4-7612-6969-2　　 4-7612-6969-3
書誌番号 1113125867
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113125867

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港南 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2051888718 iLisvirtual

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