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【図書】 ヤンキー経済

消費の主役・新保守層の正体 -- 幻冬舎新書 --
原田曜平 ／著   -- 幻冬舎 -- ２０１４．１ -- １８ｃｍ -- ２２０ｐ

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タイトル ヤンキー経済
副書名 消費の主役・新保守層の正体
シリーズ名 幻冬舎新書
著者名等 原田曜平 ／著  
出版 幻冬舎 ２０１４．１
大きさ等 １８ｃｍ ２２０ｐ
分類 675.2
件名 消費者行動 , 青年
著者紹介 １９７７年東京都生まれ。慶應義塾大学卒業後、（株）博報堂入社。ストラテジックプランニング局、博報堂生活総合研究所、研究開発局を経て、現在、博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー。多摩大学非常勤講師。専門は若者研究。ＪＡＡＡ広告賞・新人部門賞受賞。
内容紹介 若者がモノを買わない時代に、唯一旺盛な消費欲を示すヤンキー層。密着取材とヒアリング調査で「悪羅悪羅系残存ヤンキー」と「ダラダラ系地元族」に分化したマイルドヤンキー像を徹底解明。今後の消費動向を掴む。
要旨 「若者がモノを買わない」時代、唯一旺盛な消費欲を示しているのがヤンキー層だ。だが、ヤンキーとはいっても鉄パイプ片手に暴れ回る不良文化は今は昔、現在の主流はファッションも精神もマイルドな新ヤンキーである。本書では密着取材とヒアリング調査により、「悪羅悪羅系残存ヤンキー」「ダラダラ系地元族」に分化した現代のマイルドヤンキー像を徹底解明。「給料が上がっても絶対地元を離れたくない」「家を建ててはじめて一人前」「スポーツカーより仲間と乗れるミニバンが最高」など、今後の経済を担う層の消費動向がわかる一冊。
目次 序章　マイルド化するヤンキー―悪羅悪羅系残存ヤンキーとダラダラ系地元族；第１章　地元から絶対に離れたくない若者たち―マイルドヤンキー密着調査；第２章　マイルドヤンキーの成立；第３章　ヤンキー１３５人徹底調査；第４章　これからの消費の主役に何を売るのか；特別収録　東京都北区の残存ヤンキーに聞く
ISBN(13)、ISBN 978-4-344-98336-6　　 4-344-98336-X
書誌番号 1113128813
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113128813

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