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【図書】 コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理

フィリップ・コトラー ／著, ゲイリー・アームストロング ／著, 恩藏直人 ／著, 〔上川典子〕 ／〔訳〕, 〔丸田素子〕 ／〔訳〕   -- 丸善出版 -- ２０１４．３ -- ２２ｃｍ -- ４３９ｐ

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タイトル コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理
著者名等 フィリップ・コトラー ／著, ゲイリー・アームストロング ／著, 恩藏直人 ／著, 〔上川典子〕 ／〔訳〕, 〔丸田素子〕 ／〔訳〕  
出版 丸善出版 ２０１４．３
大きさ等 ２２ｃｍ ４３９ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 Ｐｒｉｎｃｉｐｌｅｓ　ｏｆ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ．１４ｔｈ　ｅｄ．の翻訳
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 【コトラー】ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院Ｓ・Ｃ・ジョンソン＆サン特別教授。
内容紹介 最新の事例をふんだんに盛り込んだ、シンプルかつ体系的なマーケティング書の決定版。「顧客価値の発見と理解」「顧客価値の説得と伝達」など５部構成。日本におけるマーケティング・テキストに革新をもたらす１冊。
要旨 最新の事例をふんだんに盛り込んだ、シンプルかつ体系的なマーケティング書の決定版！
目次 第１部　マーケティングの本質と市場競争（マーケティングの本質；企業とマーケティング戦略；競争優位の創造）；第２部　顧客価値の発見と理解（マーケティングの基本枠組み；マーケティング情報とカスタマー・インサイト；消費者の購買行動）；第３部　顧客価値の創造と提供（製品、サービス、ブランド；新製品開発と製品ライフサイクル戦略；マーケティング・チャネルによる顧客価値の提供）；第４部　顧客価値の説得と伝達（価格設定；コミュニケーションによる顧客価値の説得；広告とパブリック・リレーションズ；人的販売と販売促進）；第５部　マーケティングの革新（ダイレクト・マーケティングとオンライン・マーケティング；マーケティングと社会的責任）
ISBN(13)、ISBN 978-4-621-06622-5　　 4-621-06622-6
書誌番号 1113139949
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113139949

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