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【図書】 ＴＨＥ　ＲＥＡＬ　ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ

売れ続ける仕組みの本質 --
藤田康人 ／著   -- 宣伝会議 -- ２０１４．４ -- １９ｃｍ -- １９９ｐ

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タイトル ＴＨＥ　ＲＥＡＬ　ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ
副書名 売れ続ける仕組みの本質
著者名等 藤田康人 ／著  
出版 宣伝会議 ２０１４．４
大きさ等 １９ｃｍ １９９ｐ
分類 675
件名 マーケティング
著者紹介 １９６４年東京都生まれ。慶應義塾大学卒業後、味の素（株）に入社。９２年ザイロフィンファーイースト社を、フィンランド人の社長と２人で設立。２００７年マーケティングエージェンシー（株）インテグレートを設立。代表取締役ＣＥＯに就任。著書『どう伝わったら、買いたくなるか』など。
内容紹介 事業活動全体の最適なオペレーションを実施していくためのプロジェクトマネジメントのあり方、その核となる骨太なマーケティング・ストーリーの描き方を紹介。売り上げ不振に悩む経営者、管理職、リーダー必携の書。
要旨 ＩＭＣ（インテグレーテッド・マーケティング・コミュニケーション）やＣＭＯ（チーフ・マーケティング・オフィサー）の必要性は従来から言われてきたが、その方法論が実践的かつ体系的に語られることはほとんどなかった。本書では、ＩＭＣのパイオニアであるインテグレートＣＥＯが具体的な事例を取り上げながら、そのノウハウをわかりやすく解説する。
目次 第１章　現代のマーケティング課題；第２章　インサイトの発見とメッセージ開発；第３章　情報クリエイティブ５つのステップ；第４章　自走するストーリーの実例―「美魔女プロジェクト」；第５章　流通と社内の「心のスイッチ」をオンにする；第６章　日本におけるマーケティング・イノベーションの課題
ISBN(13)、ISBN 978-4-88335-298-2　　 4-88335-298-6
書誌番号 1113152756
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113152756

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中央 ４階社会科学 Map 675/フ 一般書 利用可 - 2052194310 iLisvirtual

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