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【図書】 コトラー＆ケラーのマーケティング・マネジメント

フィリップ・コトラー ／著, ケビン・レーン・ケラー ／著, 月谷真紀 ／訳, 恩藏直人 ／監修   -- 丸善出版 -- ２０１４．４ -- ２４ｃｍ -- ９６７ｐ

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タイトル コトラー＆ケラーのマーケティング・マネジメント
著者名等 フィリップ・コトラー ／著, ケビン・レーン・ケラー ／著, 月谷真紀 ／訳, 恩藏直人 ／監修  
出版 丸善出版 ２０１４．４
大きさ等 ２４ｃｍ ９６７ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 並列タイトル：Ｋｏｔｌｅｒ　Ｋｅｌｌｅｒ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ
注記 Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ．１２ｔｈ　ｅｄ．の翻訳
注記 ピアソンエデュケーション２００８年刊の再出版
注記 索引あり
著者紹介 【コトラー】ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングのＳ・Ｃ・ジョンソン＆サン・ディスティンギュッシュド・プロフェッサー。ハーバード大学で数学、シカゴ大学では行動科学を研究した。マーケティングの世界的権威のひとり。
内容紹介 マーケティングの理論と実践の変化が着実に反映された、第一級のマーケティングの教科書。マーケティングのための情報収集の部を新しく設けるなどした第１２版。巻末にキーワードとその意味を記した用語集を掲載。
要旨 本書はマーケティング・マネジャーや経営陣が組織の目標、ケイパビリティ、資源を市場のニーズや機会に一致させようとする際に直面する大きな意思決定に焦点を当てている。マーケティング・マネジメントにおいて再三出てくる問題を分析するための概念ツールとフレームワークを提示している。事例と実例で効果的なマーケティングの原理、戦略、実践を説明している。
目次 １　マーケティング・マネジメントの理解；２　マーケティングのための情報収集；３　顧客との関係構築；４　強いブランドの確立；５　市場提供物の形成；６　価値の提供；７　価値の伝達；８　長期的成長の実現
ISBN(13)、ISBN 978-4-621-06616-4　　 4-621-06616-1
書誌番号 1113156360
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113156360

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
神奈川 公開 675 一般書 貸出中 - 2055462200 iLisvirtual
戸塚 公開 675 一般書 貸出中 - 2052278115 iLisvirtual

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