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【図書】 ブランド論

無形の差別化をつくる２０の基本原則 --
デービッド・アーカー ／著, 阿久津聡 ／訳   -- ダイヤモンド社 -- ２０１４．９ -- ２０ｃｍ -- ３２６ｐ

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タイトル ブランド論
副書名 無形の差別化をつくる２０の基本原則
著者名等 デービッド・アーカー ／著, 阿久津聡 ／訳  
出版 ダイヤモンド社 ２０１４．９
大きさ等 ２０ｃｍ ３２６ｐ
分類 675
件名 ブランディング
注記 Ａａｋｅｒ　ｏｎ　ｂｒａｎｄｉｎｇ．の翻訳
注記 索引あり
著者紹介 【アーカー】カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院名誉教授。ブランドのコンサルティング会社プロフェット社副会長。ブランド論の第一人者として知られる。ポールＤ．コンバース賞、ヴィジェイ・マハジャン賞を受賞。
内容紹介 ブランド論確立の立役者、デービッド・アーカーの２０年におよぶ研究成果をコンパクトに集約した１冊。初心者から経験者まで、すべてのブランドマネジャーに贈る、ブランド論の決定版。理論と実践のすべてがここに。
要旨 ブランド論確立の立役者、デービッド・アーカーの２０年におよぶ研究成果をコンパクトに集約した一冊。数々の理論を“煮詰めた”ブランド論のエッセンシャルな決定版！
目次 第１部　基本―資産としてのブランド（ブランドは戦略を左右する資産である；ブランド資産には真の価値がある）；第２部　実践―ブランド・ビジョン（ブランド・ビジョンを生み出す；ブランド・パーソナリティでつながる；組織とその大いなる目標が差別化をもたらす；機能的便益を超えて；競合をイレレバントにする“マストハブ”；イノベーションをブランド化する；サブカテゴリーをフレーミングする）；第３部　活性―ブランド優位性（ブランド構築の着想をどこから得るか；顧客のスイートスポットに注目する；デジタル―ブランド構築の必須ツール；一貫性が勝利をもたらす；社内向けブランディングがカギとなる）；第４部　強化―ブランド・レレバンス（ブランド・レレバンスを脅かす三つの要因；ブランドに活気を与える！）；第５部　拡張―ブランド・ポートフォリオ（ブランドにはポートフォリオ戦略が必要；ブランド拡張も方向性を見極める）
ISBN(13)、ISBN 978-4-478-02759-2　　 4-478-02759-5
書誌番号 1113201510

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