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【図書】 ここらで広告コピーの本当の話をします。

小霜和也 ／著   -- 宣伝会議 -- ２０１４．１１ -- １９ｃｍ -- ２６８ｐ

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タイトル ここらで広告コピーの本当の話をします。
著者名等 小霜和也 ／著  
出版 宣伝会議 ２０１４．１１
大きさ等 １９ｃｍ ２６８ｐ
分類 674
件名 広告
著者紹介 １９６２年兵庫県生まれ。８６年東京大学法学部卒。同年博報堂入社、コピーライター配属。９８年退社。２０１４年現在、（株）小霜オフィスｎｏ　ｐｒｏｂｌｅｍ　ＬＬＣ．代表。広告賞受賞多数。これまでの主なクライアントは、ＰｌａｙＳｔａｔｉｏｎ、サントリー、日本生命、キリン他。
内容紹介 コピーライティングというビジネスの根底を理解すると、効果的なコピー、人を動かすコピーが書けるようになる。広告とコピーに関わるすべての人に役に立つ、今までにないコピーライティングのビジネス書。
要旨 コピーライターの半分は、コピーを書くことの報酬を手間賃のように考えている。誰かから指示されたとおりに作業して、「これでいいですか？じゃあ作業料ください」と。あとの半分は、コピーの報酬を旦那衆からのご褒美と考えている。「おれには書きたいことがある！それが気に入ったらお駄賃ください」と。コピー１本で１００万円請求するための教科書。
目次 第１章　そもそも広告コピーって何（広告として“成立する”コピーと広告として“成立しない”コピー；コモディティ化とハイコンテクスト　ほか）；第２章　コピーを「考える」（コピーライターが知っておくべき「マーケティング」；まず何から始めるか　ほか）；第３章　そもそも広告って何（ブランドとは「気持ちいい記憶」である；僕らを動かしているもの　ほか）；第４章　コピーを書く「姿勢」（クリエイティブはワンチャンス！；若手コピーライターに期待されるものとは　ほか）；第５章　コピーライター人生とは（広告は現代の「日本書紀」である；企業を方向付けるもの　ほか）
ISBN(13)、ISBN 978-4-88335-316-3　　 4-88335-316-8
書誌番号 1113211627
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113211627

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金沢 公開 Map 674 一般書 利用可 - 2065895180 iLisvirtual
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