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【図書】 デュアル・ブランド戦略

ＮＢ　ａｎｄ／ｏｒ　ＰＢ --
矢作敏行 ／編著   -- 有斐閣 -- ２０１４．１１ -- ２０ｃｍ -- ４１８，５ｐ

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タイトル デュアル・ブランド戦略
副書名 ＮＢ　ａｎｄ／ｏｒ　ＰＢ
著者名等 矢作敏行 ／編著  
出版 有斐閣 ２０１４．１１
大きさ等 ２０ｃｍ ４１８，５ｐ
分類 675
件名 ブランディング
注記 並列タイトル：Ｄｕａｌ　Ｂｒａｎｄ　Ｓｔｒａｔｅｇｙ
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 １９６９年国際基督教大学教養学部卒。現在、法政大学経営学部教授。主著「現代小売商業の革新－流通革命以降」など。
内容紹介 店頭でメーカーのナショナル・ブランドに加え、小売のプライベート・ブランドを目にしない日はない。一体何が起きているのか。徹底した調査と分析で、流通とメーカー双方の視点から、デュアル・ブランド戦略に迫る。
要旨 ナショナル・ブランド（ＮＢ）とプライベート・ブランド（ＰＢ）、競争と共存を模索する、２つの最適なバランスとは？小売とメーカー双方の視点から、豊富なインタビュー調査、事例研究、データ分析を駆使し、「デュアル・ブランド戦略」の真相に迫る！
目次 ＰＢの台頭とブランド戦略の転換；第１部　シングル・ブランドからデュアル・ブランドへ（ＮＢとＰＢ―欧米における二つのブランドの歴史と現状；日本におけるＰＢの歴史と現状；ＰＢ戦略の論点）；第２部　メーカーのデュアル・ブランド戦略（ＰＢの台頭とＮＢメーカーの戦略；トップメーカーのデュアル・ブランド戦略；ＰＢ製造受託事業の評価―日配食品メーカーの事例から）；第３部　ＰＢ商品開発の新潮流（カテゴリー革新とデュアル・ブランド戦略―中食・惣菜メーカーの事例から；サステナブルＰＢ商品の開発―イオン・カスミの事例から；イギリス食品小売業のＰＢ開発；欧州百貨店による衣料品ＰＢの展開）；シングル・ブランド戦略を超えて
ISBN(13)、ISBN 978-4-641-16449-9　　 4-641-16449-5
書誌番号 1113215617
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113215617

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