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【図書】 戦時婦人雑誌の広告メディア論

越境する近代 --
石田あゆう ／著   -- 青弓社 -- ２０１５．１ -- ２２ｃｍ -- １８８ｐ

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タイトル 戦時婦人雑誌の広告メディア論
シリーズ名 越境する近代
著者名等 石田あゆう ／著  
出版 青弓社 ２０１５．１
大きさ等 ２２ｃｍ １８８ｐ
分類 051
件名 主婦之友 , 広告‐日本‐歴史‐昭和時代
注記 索引あり
著者紹介 １９７３年大阪府生まれ。京都大学大学院文学研究科博士後期課程単位認定退学。現在、桃山学院大学社会学部准教授。専攻はメディア社会学・消費文化論。著書に『ミッチー・ブーム』、共著に『博覧の世紀』『近代大阪の出版』『「反戦」と「好戦」のポピュラー・カルチャー』など。
内容紹介 「主婦之友」は、戦時下で商品と読者をどう結び付けたのか。プロパガンダ・広報・広告が交錯するなかで、「信頼」を基盤にして女性たちのネットワークを築き上げようとした、戦時婦人雑誌の新たな一面を照らし出す。
要旨 戦前に百万部以上の発行部数を誇り、日本の婦人雑誌文化の基盤をつくった「主婦之友」は、戦時下で商品と読者をどう結び付け、読者の生活実態と消費欲求を誌面にどう織り込んで支持されたのだろうか。同誌を彩った洋装・化粧品・広告・女性美といった素材から、戦争プロパガンダ・広報・広告が交錯するなかで、「信頼」を基盤にして女性たちのネットワークを築き上げようとした戦時婦人雑誌の新たな一面を照らし出す。
目次 第１章　婦人雑誌広告の“信頼”と視覚イメージの洗練；第２章　関東大震災以後の「主婦之友」；第３章　昭和前期の洋装普及と婦人雑誌；第４章　化粧品広告メディアとしての戦時婦人雑誌；第５章　戦争時代の女性の理想美；第６章　婦人雑誌メディアの危機管理対策
ISBN(13)、ISBN 978-4-7872-2059-2　　 4-7872-2059-4
書誌番号 1113236045

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